Reklama zawsze odgrywała ważną rolę w kształtowaniu norm społecznych i ideałów dotyczących seksualności i piękna. W ostatnich latach rośnie tendencja do bardziej integracyjnej reprezentacji różnych organów w reklamie, w tym tych, które wykraczają poza tradycyjne podwójne płeć lub cisgender normy. Zmiana ta jest szczególnie ważna, jeśli chodzi o reprezentację ciał queer w reklamie, która stawia wyzwania i ponownie określa dominujące pojęcia, co stanowi „normalną" lub akceptowalną seksualność i piękno. Jednym ze sposobów przedstawiania dziwnych ciał w reklamie jest świętowanie nietuzinkowych form ekspresji seksualnej.
Na przykład reklamy par osób tej samej płci stają się coraz częstsze, a firmy takie jak Budweiser i Nike reprezentują osoby LGBTQ + w swoich kampaniach. Reklamy te kwestionują tradycyjne pojęcia heteronormatyczności i podkreślają różnorodność doświadczeń ludzkich. Wysyłają również wiadomość do widzów, że dziwactwo może być piękne, pożądane i godne wiadomości. Innym sposobem reprezentowania dziwnych ciał w reklamach jest używanie transseksualnych modeli i gwiazd. Firmy takie jak Calvin Klein, Gucci i Dove przedstawiły w swoich kampaniach modele transseksualistów, zwracając uwagę na znaczenie widoczności dla tej zmarginalizowanej grupy. Pokazując ludziom trans atrakcyjne i pożądane, ta reklama kwestionuje ideę, że transseksualna tożsamość jest coś, co należy ukryć lub wstydzić.
Oprócz reprezentowania tożsamości queer, niektóre reklamy również kwestionują normy społeczne dotyczące wielkości ciała i kształtu. Reklamy, które posiadają modele plus-size, takie jak Aerie's AerieReal kampanii, promować akceptację różnych typów ciała i zakwestionować pojęcie, że tylko cienkie ciała są pożądane. To przejście na integrację jest ważne, aby promować samoodpowiedzialność i pozytywność ciała wśród konsumentów, którzy mogą nie pasować do tradycyjnych ideałów piękna.
Należy jednak zauważyć, że nie wszystkie reklamy posiadające ciała queer są naprawdę postępowe. Niektóre reklamy nadal opierają się na stereotypach i tropach, zmniejszając złożone tożsamości do banałów lub sprzeciwiając się ciałom queer dla przyjemności bezpośrednich męskich widzów.
Na przykład reklamy z przeciągniętymi artystami często podkreślają hipermaskulinię i przesadną kobiecość, co wzmacnia związki płciowe, a nie ich wyzwanie. Podobnie reklamy, w których pojawiają się osoby transseksualne, mogą skupiać się na fizycznym przejściu lub „przejściu", wzmacniając ideę, że płeć jest przejściem binarnym i binarnym, zanim zostanie zaakceptowana przez społeczeństwo.
Ogólnie rzecz biorąc, portretowanie ciał queer w reklamach może wyzwać i przedefiniować normy społeczne wokół seksualności i piękna.
Ważne jest jednak, aby firmy uważnie rozważyły, jak reprezentują zmarginalizowane grupy i unikały utrwalania szkodliwych stereotypów lub tropów. Poprzez różnorodność i integrację, marki mają możliwość promowania pozytywnych wiadomości o seksualności i tożsamości, a także poprawy ich rentowności i przyciągnąć szerszą gamę klientów.
W jaki sposób wizerunek dziwnych ciał w reklamie stanowi wyzwanie lub wzmacnia społeczne normy seksualności i piękna?
Wizerunek ciał queer w reklamie można postrzegać jako trudne i wzmacniające społeczne normy seksualności i piękna. Z jednej strony może podważyć te normy, prezentując alternatywne organy, które tradycyjnie zostały wyłączone z głównego nurtu mediów i promując je jako pożądane i piękne.