Werbung hat schon immer eine wichtige Rolle bei der Gestaltung sozialer Normen und Ideale in Bezug auf Sexualität und Schönheit gespielt. In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Trend zu einer inklusiveren Darstellung verschiedener Stellen in der Werbung, einschließlich solcher, die über traditionelle Gender-Doppel- oder Cisgender-Normen hinausgehen. Diese Verschiebung ist besonders wichtig, wenn es darum geht, queere Körper in der Werbung darzustellen, die die vorherrschenden Vorstellungen darüber, was „normale" oder akzeptable Sexualität und Schönheit ausmacht, herausfordern und neu definieren.
Eine der Arten, wie seltsame Körper in der Werbung dargestellt werden, ist die Feier unkonventioneller Formen des sexuellen Ausdrucks. Zum Beispiel werden Anzeigen, die gleichgeschlechtliche Paare zeigen, immer häufiger, wobei Unternehmen wie Budweiser und Nike LGBTQ + -Personen in ihren Kampagnen vertreten. Diese Ankündigungen stellen traditionelle Vorstellungen von Heteronormativität in Frage und unterstreichen die Vielfalt menschlicher Erfahrungen. Sie senden auch eine Botschaft an die Zuschauer, dass Fremdheit schön, wünschenswert und bemerkenswert sein kann. Eine weitere Möglichkeit, seltsame Körper in der Werbung zu präsentieren, ist die Verwendung von Transgender-Models und Prominenten. Unternehmen wie Calvin Klein, Gucci und Dove zeigten Transgender-Modelle in ihren Kampagnen und machten auf die Bedeutung der Sichtbarkeit für diese Randgruppe aufmerksam. Indem sie Transgender-Menschen attraktiv und begehrt zeigt, stellt diese Werbung die Idee in Frage, dass Transgender-Identität etwas ist, das man verbergen oder schämen muss.
Neben der Darstellung der queeren Identität stellen einige Anzeigen auch gesellschaftliche Normen in Bezug auf Körpergröße und -form in Frage. Werbung, die Plus-Size-Modelle präsentiert, wie die AerieReal-Kampagne von Aerie, fördert die Akzeptanz verschiedener Körpertypen und fordert die Vorstellung heraus, dass nur dünne Körper erwünscht sind. Diese Verschiebung hin zu Inklusivität ist wichtig, um Selbstakzeptanz und Körperpositivität bei Verbrauchern zu fördern, die möglicherweise nicht in traditionelle Schönheitsideale passen.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht alle Anzeigen, die queere Körper zeigen, wirklich progressiv sind. Einige Anzeigen setzen immer noch auf Stereotypen und Trails, reduzieren komplexe Identitäten auf Klischees oder objektivieren queere Körper zum Vergnügen direkter männlicher Zuschauer. In Anzeigen mit Drag-Performern werden zum Beispiel oft Hypermaskulinität und übertriebene Weiblichkeit betont, was geschlechtsspezifische Binaritäten verstärkt, anstatt sie herauszufordern. In ähnlicher Weise kann sich Werbung mit Transgender-Personen auf den physischen Übergang oder „im Vorbeigehen" konzentrieren, was die Idee verstärkt, dass Gender- und binäre Übergänge stattfinden müssen, bevor sie von der Gesellschaft akzeptiert werden können. Im Allgemeinen kann die Darstellung queerer Körper in der Werbung gesellschaftliche Normen im Zusammenhang mit Sexualität und Schönheit herausfordern und neu definieren.
Es ist jedoch äußerst wichtig, dass Unternehmen sorgfältig überlegen, wie sie marginalisierte Gruppen vertreten, und vermeiden, schädliche Stereotypen oder Tropen zu verewigen. Durch die Akzeptanz von Vielfalt und Inklusion haben Marken die Möglichkeit, positive Botschaften über Sexualität und Identität zu fördern, ihre Rentabilität zu steigern und ein breiteres Spektrum an Kunden zu gewinnen.
Wie fordert oder stärkt die Darstellung fremder Körper in der Werbung die gesellschaftlichen Normen von Sexualität und Schönheit?
Die Darstellung queerer Körper in der Werbung kann als Herausforderung und Stärkung gesellschaftlicher Normen von Sexualität und Schönheit gesehen werden. Auf der einen Seite kann es diese Normen in Frage stellen, indem es alternative Organe präsentiert, die traditionell von den Mainstream-Medien ausgeschlossen wurden, und sie als begehrenswert und schön fördert.