広告は常にセクシュアリティと美しさに関する社会規範と理想を形作る上で重要な役割を果たしてきました。近年では、伝統的な性別の二重またはcisgenderの規範を超えたものを含む、広告におけるさまざまな身体のより包括的な表現への傾向が高まっています。このシフトは、広告におけるクィア・ボディの表現に関しては特に重要であり、それは「通常」または受け入れられるセクシュアリティと美しさを構成するものの一般的な概念に挑戦し、再定義する。
奇妙な身体が広告で描かれる方法の1つは、非伝統的な性表現を祝うことです。
例えば、同性カップルをフィーチャーした広告は、BudweiserやNikeのような企業がキャンペーンでLGBTQ+の人々を代表するようになってきています。これらの広告は、異常性の伝統的な概念に挑戦し、人間の経験の多様性を強調します。彼らはまた、奇妙さが美しく、望ましく、そして新風になりうるというメッセージを視聴者に送ります。
広告で奇妙な身体を表現するもう一つの方法は、トランスジェンダーモデルや有名人を使用することです。Calvin Klein、 Gucci、 Doveなどの企業は、キャンペーンでトランスジェンダーモデルを特集しており、この疎外されたグループの可視性の重要性に注目しています。トランスジェンダーのアイデンティティは、魅力的で望ましいものであることを示すことによって、トランスジェンダーのアイデンティティは隠されているか恥ずかしいものであるという考えに挑戦します。
クィアのアイデンティティを表すだけでなく、ボディサイズや形状に関する社会規範にも挑戦する広告もあります。AerieのAerieRealキャンペーンのようなプラスサイズのモデルをフィーチャーした広告は、さまざまなボディタイプの受け入れを促進し、薄いボディだけが望ましいという概念に挑戦します。このインクルーシビティへのシフトは、伝統的な美しさの理想に合わないかもしれない消費者の自己受容と身体のポジティブを促進するために重要です。
ただし、queer bodyを特徴とするすべての広告が本当にプログレッシブではないことに注意することが重要です。一部の広告は依然としてステレオタイプと熱帯に依存しており、男性の視聴者を楽しむために複雑なアイデンティティを決まり文句や客観化している。
例えば、ドラッグアーティストをフィーチャーした広告は、しばしばハイパーマスキュリティと誇張された女性らしさを強調します。同様に、トランスジェンダーの人々をフィーチャーした広告は、物理的な移行または「通過中」に焦点を当てている可能性があり、ジェンダーはバイナリであり、バイナリの移行は社会に受け入れられる前に起こらなければならないという考えを強化する。
一般に、広告におけるクィア・ボディの描写は、セクシュアリティと美しさに関する社会規範に挑戦し、再定義することができます。しかし、企業が疎外されたグループをどのように表現するかを慎重に検討し、有害なステレオタイプや熱帯を永続させることを避けることが重要です。ダイバーシティとインクルージョンを取り入れることで、ブランドはセクシュアリティとアイデンティティに関する肯定的なメッセージを促進し、収益性を向上させ、より幅広い顧客を引き付ける機会を得ています。
広告における奇妙な身体の描写は、どのようにしてセクシュアリティと美しさの社会規範に挑戦したり、強化したりするのでしょうか？
広告におけるクィア・ボディの描写は、セクシュアリティと美しさの社会規範を挑戦し強化するものと見ることができる。一方では、従来主流メディアから除外されてきた代替機関を紹介し、それらを望ましく美しいものとして宣伝することで、これらの規範に挑戦することができます。