La publicité a toujours joué un rôle important dans la formation des normes sociales et des idéaux concernant la sexualité et la beauté. Ces dernières années, il y a eu une tendance croissante à une représentation plus inclusive des différents organes dans la publicité, y compris ceux qui vont au-delà des normes traditionnelles de double sexe ou de cisgenre. Ce changement est particulièrement important quand il s'agit de présenter des corps queer dans la publicité, ce qui remet en question et redéfinit les notions dominantes de ce qui constitue une sexualité et une beauté « normales » ou acceptables.
L'une des façons dont les corps étranges sont représentés dans la publicité est de célébrer les formes non traditionnelles d'expression sexuelle.
Par exemple, les publicités qui montrent des couples de même sexe sont de plus en plus courantes, avec des entreprises comme Budweiser et Nike représentant les personnes LGBTQ + dans leurs campagnes. Ces annonces remettent en question les notions traditionnelles d'hétéronormalité et soulignent la diversité des expériences humaines. Ils envoient également au public un message disant que l'étrangeté peut être belle, désirable et digne d'attention.
Une autre façon de représenter les corps étranges dans la publicité est d'utiliser des modèles transgenres et des célébrités. Des entreprises comme Calvin Klein, Gucci et Dove ont montré des modèles transgenres dans leurs campagnes, attirant l'attention sur l'importance de la visibilité pour ce groupe marginal. En montrant les personnes transgenres attrayantes et désirables, cette publicité remet en question l'idée que l'identité transgenre est quelque chose à cacher ou à avoir honte.
En plus de représenter l'identité queer, certaines annonces défient également les normes sociales concernant la taille et la forme du corps. Une publicité qui présente des modèles plus-size, comme la campagne AerieReal d'Aerie, favorise l'adoption de différents types de corps et remet en question l'idée que seuls les corps fins sont souhaitables. Ce changement vers l'inclusion est important pour promouvoir l'acceptation de soi et la bodypositivité chez les consommateurs, qui peuvent ne pas s'intégrer dans les idéaux traditionnels de la beauté.
Cependant, il est important de noter que toutes les publicités dans lesquelles les corps queer apparaissent ne sont pas vraiment progressives. Certaines annonces reposent toujours sur des stéréotypes et des sentiers, réduisant des identités complexes à des clichés ou objectivant le corps queer pour le plaisir des spectateurs masculins immédiats.
Par exemple, la publicité impliquant des artistes drag met souvent l'accent sur l'hypermascularité et la féminité exagérée, ce qui renforce la binarité de genre plutôt que de les défier. De même, les publicités impliquant des personnes transgenres peuvent se concentrer sur la transition physique ou « au passage », renforçant l'idée que les transitions binaires et binaires doivent se produire avant qu'elles ne puissent être acceptées par la société.
En général, l'image des corps queer dans la publicité peut défier et réviser les normes sociales liées à la sexualité et à la beauté.
Cependant, il est essentiel que les entreprises réfléchissent soigneusement à la façon dont elles représentent les groupes marginalisés et évitent de perpétuer des stéréotypes ou des sentiers nuisibles. En adoptant la diversité et l'inclusion, les marques ont la possibilité de promouvoir des messages positifs sur la sexualité et l'identité, d'accroître leur rentabilité et d'attirer un plus large éventail de clients.
Comment l'image de corps étranges dans la publicité défie ou renforce les normes sociales de la sexualité et de la beauté ?
L'image des corps queer dans la publicité peut être considérée comme un défi et un renforcement des normes sociales de la sexualité et de la beauté. D'une part, il peut défier ces normes en montrant des organes alternatifs qui ont traditionnellement été exclus des médias traditionnels et en les promouvant comme désirables et beaux.