La pubblicità ha sempre avuto un ruolo importante nella formazione di norme sociali e ideali riguardanti la sessualità e la bellezza. Negli ultimi anni si è registrata una crescente tendenza a una maggiore inclusione dei vari organi pubblicitari, compresi quelli che vanno oltre le tradizionali norme di genere doppio o cisgender. Questo cambiamento è particolarmente importante quando si tratta di rappresentare i corpi quir nella pubblicità, che sfida e ridefinisce le percezioni prevalenti di ciò che costituisce una sessualità e una bellezza normali o accettabili.
Uno dei modi in cui i corpi strani vengono visualizzati nella pubblicità è la celebrazione di forme di espressione sessuale non tradizionali.
Ad esempio, la pubblicità che mostra le coppie dello stesso sesso è sempre più diffusa, con aziende come Budweiser e Nike che rappresentano le persone LGBT + nelle loro campagne. Questi annunci sfidano le tradizionali nozioni di eteronormaticità e sottolineano la diversità dell'esperienza umana. Mandano anche un messaggio al pubblico dicendo che la stranezza può essere bella, desiderabile e meritevole di attenzione.
Un altro modo per rappresentare i corpi strani in una pubblicità è utilizzare modelli e celebrità transgender. Aziende come Calvin Klein, Gucci e Dove hanno mostrato modelli transgender nelle loro campagne, sottolineando l'importanza della visibilità per questo gruppo marginale. Rendendo le persone transgender attraenti e desiderabili, questa pubblicità sfida l'idea che l'identità transessuale sia qualcosa da nascondere o vergognarsi.
Oltre alla rappresentazione dell'identità quire, alcuni annunci sfidano anche le norme sociali relative alla dimensione e alla forma del corpo. Gli annunci che presentano i modelli plus-size, ad esempio la campagna Aerie, promuovono l'adozione di diversi tipi di corpi e sfidano l'idea che solo i corpi sottili siano desiderabili. Questo cambiamento verso l'inclusione è importante per promuovere l'accettazione di se stessi e del bodyguard tra i consumatori che potrebbero non rientrare nei tradizionali ideali di bellezza.
Tuttavia, è importante notare che non tutti gli annunci pubblicitari che includono corpi quir sono davvero progressivi. Alcuni annunci continuano a contare su stereotipi e sentieri, riducendo le identità complesse a cliché o oggettivando il corpo quir per il piacere degli spettatori diretti maschi.
Ad esempio, gli annunci che coinvolgono i drag performer spesso sottolineano l'ipermascolinità e la femminilità esagerata, il che aumenta la binarietà di genere piuttosto che sfidarli. Allo stesso modo, la pubblicità che coinvolge le persone transgender può concentrarsi sulla transizione fisica o «mimorale», rafforzando l'idea che il gender binario e transizioni binarie devono avvenire prima che possa essere accettato dalla società.
In generale, l'immagine di un corpo quir in una pubblicità può sfidare e rivedere le norme sociali relative alla sessualità e alla bellezza.
Tuttavia, è fondamentale per le aziende pensare attentamente a come rappresentano i gruppi marginali ed evitare di perpetuare stereotipi o sentieri dannosi. Adottando la diversità e l'inclusione, i marchi hanno la possibilità di promuovere messaggi positivi sulla sessualità e sull'identità, nonché di aumentare la loro redditività e attrarre più clienti.
In che modo l'immagine dei corpi strani nella pubblicità sfida o rafforza le norme sociali di sessualità e bellezza?
L'immagine di un corpo queer in pubblicità può essere considerato come una sfida e un rafforzamento delle norme sociali di sessualità e bellezza. Da un lato, può sfidare queste norme dimostrando organi alternativi che tradizionalmente sono stati esclusi dai principali media e promuovendoli come desiderati e belli.