Реклама всегда играла важную роль в формировании социальных норм и идеалов, касающихся сексуальности и красоты. В последние годы наблюдается растущая тенденция к более инклюзивному представлению различных органов в рекламе, включая те, которые выходят за рамки традиционных гендерных двойных или цисгендерных норм. Этот сдвиг особенно важен, когда речь идет о представлении квир-тел в рекламе, что бросает вызов и переопределяет преобладающие представления о том, что составляет «нормальная» или приемлемая сексуальность и красота.
Одним из способов, которым странные тела изображаются в рекламе, является празднование нетрадиционных форм сексуального выражения.
Например, реклама, показывающая однополые пары, становится все более распространенной, причем такие компании, как Budweiser и Nike, представляют ЛГБТК + людей в своих кампаниях. Эти объявления бросают вызов традиционным представлениям о гетеронормативности и подчеркивают разнообразие человеческого опыта. Они также посылают зрителям сообщение о том, что странность может быть красивой, желанной и заслуживающей внимания.
Еще одним способом представления странных тел в рекламе является использование трансгендерных моделей и знаменитостей. Такие компании, как Calvin Klein, Gucci и Dove, показывали трансгендерных моделей в своих кампаниях, обращая внимание на важность видимости для этой маргинальной группы. Показывая трансгендерных людей привлекательными и желанными, эта реклама бросает вызов идее о том, что трансгендерная идентичность - это то, что нужно скрывать или стыдиться.
Помимо представления квир-идентичности, некоторые объявления также бросают вызов социальным нормам, касающимся размера и формы тела. Реклама, в которой представлены модели plus-size, например, кампания AerieReal от Aerie, способствует принятию различных типов тел и бросает вызов представлению о том, что желательны только тонкие тела. Этот сдвиг в сторону инклюзивности важен для продвижения принятия себя и бодипозитива среди потребителей, которые могут не вписываться в традиционные идеалы красоты.
Однако важно отметить, что не все рекламные объявления, в которых фигурируют квир-тела, являются действительно прогрессивными. Некоторые объявления по-прежнему полагаются на стереотипы и тропы, сводя сложные идентичности к клише или объективизируя квир-тела для удовольствия непосредственных зрителей-мужчин.
Например, в рекламе с участием дрэг-исполнителей часто подчеркивается гипермаскулинность и преувеличенная женственность, что усиливает гендерные бинарности, а не бросает им вызов. Аналогичным образом, реклама с участием трансгендерных людей может быть сосредоточена на физическом переходе или «мимоходом», укрепляя идею о том, что гендер бинарен и бинарные переходы должны происходить прежде, чем он может быть принят обществом.
В целом, изображение квир-тел в рекламе может бросить вызов и пересмотреть социальные нормы, связанные с сексуальностью и красотой.
Однако, для компаний крайне важно тщательно продумать, как они представляют маргинальные группы, и избегать увековечивания вредных стереотипов или тропов. Принимая разнообразие и инклюзивность, бренды имеют возможность продвигать позитивные сообщения о сексуальности и идентичности, а также повышать свою прибыльность и привлекать более широкий круг клиентов.
Как изображение странных тел в рекламе бросает вызов или укрепляет социальные нормы сексуальности и красоты?
Изображение квир-тел в рекламе можно рассматривать как вызов и укрепление социальных норм сексуальности и красоты. С одной стороны, он может бросить вызов этим нормам, демонстрируя альтернативные органы, которые традиционно были исключены из основных средств массовой информации, и продвигая их как желанные и красивые.