A publicidade sempre teve um papel importante na criação de normas sociais e ideais sobre sexualidade e beleza. Nos últimos anos, tem havido uma tendência crescente de uma representação mais inclusiva de vários órgãos na publicidade, incluindo aqueles que vão além das normas tradicionais de gênero duplo ou cisgender. Esta mudança é particularmente importante quando se trata da representação dos corpos queer na publicidade, o que desafia e substitui as percepções predominantes sobre o que constitui sexualidade e beleza «normais» ou aceitáveis.
Uma das formas em que corpos estranhos são retratados em anúncios é a celebração de formas de expressão sexual não convencionais.
Por exemplo, anúncios que mostram casais do mesmo sexo são cada vez mais comuns, com empresas como Budweiser e Nike apresentando pessoas LGBT + em suas campanhas. Estes anúncios desafiam a noção tradicional de heteronormatividade e enfatizam a diversidade da experiência humana. Eles também enviam uma mensagem ao público dizendo que a estranheza pode ser bonita, desejável e merecedora de atenção.
Outra maneira de apresentar corpos estranhos em anúncios é usando modelos e celebridades transgêneros. Empresas como Calvin Klein, Gucci e Dove têm mostrado modelos transgêneros em suas campanhas, destacando a importância da visibilidade para este grupo marginal. Ao mostrar as pessoas transgêneros atraentes e ávidas, este anúncio desafia a ideia de que a identidade transexual é algo que deve ser escondido ou envergonhado.
Além de apresentar uma identidade quir, alguns anúncios também desafiam as normas sociais relativas ao tamanho e à forma do corpo. Um anúncio que apresenta modelos plus-size, como a campanha Aerie, promove a adoção de vários tipos de corpos e desafia a ideia de que apenas corpos finos são desejáveis. Esta mudança para a inclusão é importante para promover a aceitação de si e do bodipositivo entre os consumidores que podem não se encaixar nos ideais tradicionais de beleza.
No entanto, é importante notar que nem todos os anúncios que incluem corpos quir são realmente progressivos. Alguns anúncios ainda dependem de estereótipos e trilhas, reduzindo as identidades complexas a clichês ou objetivando o corpo quir para o prazer dos espectadores homens imediatos.
Por exemplo, os anúncios envolvendo artistas drag costumam enfatizar a hipermasculinaridade e a feminilidade exagerada, o que aumenta a binaridade de gênero, em vez de desafiá-los. Da mesma forma, os anúncios que envolvem pessoas transgêneros podem se concentrar na transição física ou «mimete», reforçando a ideia de que o gener binário e transições binárias devem ocorrer antes que ele possa ser aceito pela sociedade.
Em geral, a imagem dos corpos quir na publicidade pode desafiar e rever as normas sociais relacionadas à sexualidade e beleza.
No entanto, é fundamental que as empresas pensem cuidadosamente como elas representam grupos marginais e evitem a perpetuação de estereótipos ou trilhas prejudiciais. Ao adotar a diversidade e a inclusão, as marcas têm a oportunidade de promover mensagens positivas sobre sexualidade e identidade, além de aumentar sua lucratividade e atrair mais clientes.
Como a imagem de corpos estranhos na publicidade desafia ou fortalece as normas sociais de sexualidade e beleza?
A imagem dos corpos queer na publicidade pode ser vista como um desafio e fortalecimento das normas sociais de sexualidade e beleza. Por um lado, ele pode desafiar essas normas, mostrando órgãos alternativos que tradicionalmente foram excluídos dos principais meios de comunicação e promovendo-os como desejados e bonitos.