La publicidad siempre ha desempeñado un papel importante en la formación de normas e ideales sociales relacionados con la sexualidad y la belleza. En los últimos años se ha observado una tendencia creciente hacia una representación más inclusiva de los diferentes organismos en la publicidad, incluyendo aquellos que van más allá de las normas tradicionales de doble género o cisgénero. Este cambio es especialmente importante cuando se trata de representar cuerpos queer en la publicidad, lo que desafía y redefine las percepciones predominantes sobre lo que constituye una sexualidad y una belleza «normales» o aceptables.
Una de las formas en que los cuerpos extraños se representan en los anuncios es celebrando formas no tradicionales de expresión sexual.
Por ejemplo, los anuncios que muestran parejas del mismo sexo son cada vez más comunes, con empresas como Budweiser y Nike representando a personas LGBTQ + en sus campañas. Estos anuncios desafían las ideas tradicionales de heteronormatividad y subrayan la diversidad de experiencias humanas. También envían un mensaje a los espectadores de que la extrañeza puede ser hermosa, deseable y digna de atención.
Otra forma de presentar cuerpos extraños en la publicidad es mediante el uso de modelos transgénero y celebridades. Empresas como Calvin Klein, Gucci y Dove han mostrado modelos transgénero en sus campañas, llamando la atención sobre la importancia de la visibilidad para este grupo marginal. Al mostrar a las personas transgénero atractivas y deseables, esta publicidad desafía la idea de que la identidad transgénero es algo que hay que ocultar o avergonzarse.
Además de representar la identidad queer, algunos anuncios también desafían las normas sociales sobre el tamaño y la forma del cuerpo. Los anuncios que presentan modelos plus-size, como la campaña AerieReal de Aerie, promueven la aceptación de diferentes tipos de cuerpos y desafían la idea de que solo los cuerpos sutiles son deseables. Este cambio hacia la inclusión es importante para promover la aceptación de uno mismo y el bodypositive entre los consumidores, que pueden no encajar en los ideales tradicionales de belleza.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todos los anuncios en los que aparecen cuerpos queer son realmente progresivos. Algunos anuncios todavía se basan en estereotipos y tropos, reduciendo identidades complejas a clichés o objetivando cuerpos queer para el placer de los espectadores masculinos inmediatos.
Por ejemplo, los anuncios que incluyen artistas de arrastre a menudo enfatizan la hipermasculinidad y la feminidad exagerada, lo que aumenta las binaridades de género en lugar de desafiarlas. Del mismo modo, la publicidad que involucra a personas transgénero puede centrarse en la transición física o «de paso», fortaleciendo la idea de que el género binario y las transiciones binarias deben ocurrir antes de que pueda ser aceptado por la sociedad.
En general, la imagen de los cuerpos queer en la publicidad puede desafiar y revisar las normas sociales relacionadas con la sexualidad y la belleza.
Sin embargo, es fundamental que las empresas reflexionen cuidadosamente sobre cómo representan a los grupos marginales y eviten perpetuar estereotipos o tropos dañinos. Al aceptar la diversidad y la inclusión, las marcas tienen la oportunidad de promover mensajes positivos sobre sexualidad e identidad, así como aumentar su rentabilidad y atraer a una gama más amplia de clientes.
¿Cómo la representación de cuerpos extraños en los anuncios desafía o refuerza las normas sociales de sexualidad y belleza?
La imagen de los cuerpos queer en la publicidad puede considerarse como un desafío y un fortalecimiento de las normas sociales de sexualidad y belleza. Por un lado, puede desafiar estas normas al mostrar organismos alternativos que tradicionalmente han sido excluidos de los principales medios de comunicación y promoverlos como codiciados y hermosos.