Reklamcılık, tüketici davranışını yönlendiren en güçlü dilek araçlarından biridir, ancak aynı zamanda karanlık bir tarafı da vardır. Reklamcılık genellikle LGBTQ + insanların mücadelelerini kabul etmeden ürün ve hizmet satmak için queer estetik ve görüntüleri kullanır. Bunu yaparak, queer yaşamın önemli yönlerini silerken tüketicinin arzusunu manipüle edebilirler. Bu makale bunun nasıl gerçekleştiğini inceleyecek.
Öncelikle bazı terimler tanımlayalım. Queer estetiği, normatif olmayan cinsiyet ifadesini ve cinselliğini kutlayan drag kültürü ve fetişist topluluklar gibi alt kültürlerden alınan görsel temsillerdir. Bu estetik, deri ceketler, sıska pantolonlar, topuklu ayakkabılar ve yüksek botlar gibi giyim stillerinin yanı sıra eyeliner ve diğer özellikleri vurgulayan bir makyaj görünümünü de içerir. Reklamverenlerin amacı, tüketicileri ürünlerini satın almaya teşvik eden çekici bir görüntü oluşturmak için bu estetikten yararlanmaktır. Örneğin, bir araba şirketi, aracını sürmek için elbiseli bir adamın reklamını yapabilir. İlk bakışta bu tür görüntüler güçlendirici veya özgürleştirici görünse de, LGBTQ + topluluğunun bir üyesi olarak yaşamın gerçekliğini hesaba katmazlar. Daha sonra, queer estetiğinin tüketicilerde arzu yaratmak için nasıl kullanıldığını keşfetmemiz gerekiyor. Reklam şirketleri, pozlar veya açık bir dil kullanarak izleyicileri ikna etmek için cinsel çekiciliği kullanır. Queer estetiğinin dahil edilmesi, LGBTQ + topluluğunun üyelerinin karşılaştığı zorlukları küçümserken bir entrika unsuru eklemelerini sağlar. Örneğin, bir iç giyim markası, aynı cinsiyetten çiftlerin evlilik eşitliği peşinde koşarken karşılaştıkları yasal savaşlardan bahsetmeden tutkuyla öpüşen iki kadını gösterebilir. Bu mücadeleyi atlayarak, reklamveren LGBTQ + kimliğinin etrafında yanlış bir hafiflik hissi yaratır ve herkesin sadece ürünlerini satın alarak mutluluğa ulaşabileceğini gösterir. Son olarak, silme işleminin bu süreçte nasıl bir rol oynadığını görelim. Silme, bir saçak grubunun deneyiminin önemli yönleri göz ardı edildiğinde veya daha keyifli bir anlatı lehine göz ardı edildiğinde ortaya çıkar. Reklamverenler queer estetiği benimsediğinde, ancak tuhaflık sorununu kabul etmediğinde, zararlı stereotipleri güçlendirir ve baskıyı sürdürürler. Bu, kendilerini ana akım medyada yansıtmadıklarını düşünenler için izolasyon ve yabancılaşma duygularına yol açabilir. Ek olarak, silinme, queer olmanın sadece yüzeysel bir görünüm olduğu ve sosyal adalet konularında daha derin bir anlayış veya katılım gerektirmediği fikrine katkıda bulunur. Sonuç olarak, reklamverenler, ürünleri satmak için queer estetiğini nasıl kullandıklarının sorumluluğunu almalıdır. Cinselliklerini ticari olarak sömürmek yerine, hem mücadelelerini hem de başarılarını ele alan queer insanların olumlu temsillerini yaratmaya çalışmalıdırlar. Bu, toplumda daha fazla kabul ve empatiyi teşvik etmenin yanı sıra LGBTQ + olmanın ne anlama geldiğinin doğru bir şekilde tasvir edilmesine yardımcı olacaktır.
Reklam, mücadeleleri silerken tüketici arzusu yaratmak için queer estetiğini nasıl manipüle eder?
Reklamcılık genellikle queer estetiği kullanır, heteronormatif cinsiyet normlarına veya cinsel yönelime uymayan insanları modaya uygun, modaya uygun, benzersiz ve arzu edilir olarak tasvir eder. Bu, bu özelliklerle özdeşleşebilen ve kişiliğini artıracak ürünler arayan tüketicileri çekmek için yapılır.