يعد الإعلان أحد أقوى أدوات صنع الرغبات التي تدفع سلوك المستهلك، ولكن له أيضًا جانب مظلم. غالبًا ما يستخدم الإعلان جماليات وصور غريبة لبيع المنتجات والخدمات دون الاعتراف بصراعات LGBTQ +. من خلال القيام بذلك، يمكنهم التلاعب برغبة المستهلك مع محو الجوانب المهمة من الحياة الشاذة. سيدرس هذا المقال كيف يحدث هذا.
أولاً، دعونا نحدد بعض المصطلحات. جماليات المثليين هي تمثيلات بصرية تم تخصيصها من ثقافات فرعية مثل ثقافة السحب والمجتمعات الوثنية التي تحتفل بالتعبير غير المعياري عن الجنس والجنس. تشمل هذه الجمالية أنماط الملابس مثل السترات الجلدية والسراويل النحيفة والكعب والأحذية العالية، بالإضافة إلى مظهر مكياج يؤكد على الكحل والميزات الأخرى. هدف المعلنين هو الاستفادة من هذه الجمالية لخلق صورة جذابة تشجع المستهلكين على شراء منتجاتهم. على سبيل المثال، قد تعلن شركة سيارات عن رجل يرتدي فستانًا لقيادة سيارته. في حين أن هذه الأنواع من الصور قد تبدو للوهلة الأولى تمكينية أو متحررة، إلا أنها لا تأخذ في الاعتبار واقع الحياة كعضو في مجتمع LGBTQ +.
بعد ذلك، نحتاج إلى استكشاف كيفية استخدام الجماليات الغريبة لخلق الرغبة لدى المستهلكين. تستخدم شركات الإعلان جاذبية الجنس لإغراء المشاهدين، سواء من خلال فرض أوضاع أو لغة صريحة. يسمح لهم إدراج الجماليات الغريبة بإضافة عنصر من المؤامرات مع التقليل أيضًا من الصعوبات التي يواجهها أعضاء مجتمع LGBTQ +. على سبيل المثال، قد تظهر علامة تجارية للملابس الداخلية امرأتين تقبلان بشغف دون ذكر المعارك القانونية التي يواجهها الأزواج من نفس الجنس عند السعي لتحقيق المساواة في الزواج. من خلال حذف هذا الصراع، يخلق المعلن إحساسًا زائفًا بالخفة حول هوية LGBTQ +، مما يجعل الأمر يبدو كما لو أن أي شخص يمكنه تحقيق السعادة ببساطة عن طريق شراء منتجاته. أخيرًا، دعونا نرى كيف يلعب المحو دورًا في هذه العملية. يحدث المحو عندما يتم تجاهل أو تجاهل جوانب مهمة من تجربة مجموعة هامشية لصالح سرد أكثر متعة. عندما يتبنى المعلنون الجماليات الغريبة لكنهم يفشلون في الاعتراف بمشكلة الغرابة، فإنهم يعززون الصور النمطية الضارة ويديمون الاضطهاد. يمكن أن يؤدي ذلك إلى مشاعر العزلة والاغتراب لأولئك الذين لا يرون أنفسهم ينعكسون في وسائل الإعلام الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، يساهم المحو في فكرة أن كونك شاذًا هو مجرد مظهر سطحي ولا يتطلب أي فهم أعمق أو مشاركة في قضايا العدالة الاجتماعية. في الختام، يجب على المعلنين تحمل المسؤولية عن كيفية استخدامهم للجماليات الغريبة لبيع المنتجات. يجب أن يسعوا إلى إنشاء تمثيلات إيجابية للأشخاص المثليين الذين يعالجون نضالاتهم ونجاحاتهم، بدلاً من استغلال حياتهم الجنسية تجاريًا. سيساعد هذا في تعزيز المزيد من القبول والتعاطف في المجتمع، بالإضافة إلى تقديم تصوير دقيق لما يعنيه أن تكون LGBTQ +.
كيف يتلاعب الإعلان بالجماليات الغريبة لخلق رغبة المستهلك مع محو النضالات ؟
غالبًا ما يستخدم الإعلان جماليات غريبة الأطوار، حيث يصور الأشخاص الذين لا يتفقون مع الأعراف الجنسانية غير المتجانسة أو التوجه الجنسي على أنهم عصريون وعصريون وفريدون ومرغوب فيهم. يتم ذلك من أجل جذب المستهلكين الذين يمكنهم التعرف على هذه السمات والبحث عن المنتجات التي ستزيد من شخصيتهم.