Реклама является одним из самых мощных инструментов для создания желаний, которые управляют поведением потребителей, но у нее есть и темная сторона. Реклама часто использует квир-эстетику и изображения для того, чтобы продавать продукты и услуги, не признавая борьбу ЛГБТК + людей. Делая это, они могут манипулировать желанием потребителя, стирая при этом важные аспекты квир-жизни. В этом эссе будет рассмотрено, как это происходит.
Для начала давайте определимся с некоторыми терминами. Квир-эстетика - это визуальные представления, которые были присвоены из субкультур, таких как дрэг-культура и фетишистские сообщества, которые отмечают ненормативную гендерную экспрессию и сексуальность. К этой эстетике относятся такие стили одежды, как кожаные куртки, узкие брюки, каблуки и высокие ботинки, а также внешний вид макияжа, подчеркивающий подводку для глаз и другие особенности. Цель рекламодателей - воспользоваться этой эстетикой, чтобы создать привлекательный образ, побуждающий потребителей покупать свой товар.
Например, автомобильная компания может разместить рекламу, в которой мужчина в платье будет водить свое транспортное средство. Хотя на первый взгляд эти типы изображений могут показаться расширяющими возможности или освобождающими, они не учитывают реальность жизни в качестве члена сообщества ЛГБТК +.
Далее нам необходимо изучить, как квир-эстетика используется для создания желания у потребителей. Рекламные компании используют сексуальную привлекательность, чтобы соблазнить зрителей, будь то с помощью внушительных поз или откровенного языка. Включение квир-эстетики позволяет им добавить элемент интриги, а также преуменьшить трудности, с которыми сталкиваются члены сообщества ЛГБТК +.
Например, бренд нижнего белья может показать двух женщин, страстно целующихся, не упоминая юридические баталии, с которыми сталкиваются однополые пары при стремлении к брачному равенству. Опуская эту борьбу, рекламодатель создает ложное чувство легкости вокруг идентичности ЛГБТК +, создавая впечатление, будто любой может достичь счастья, просто купив свой продукт.
Наконец, давайте посмотрим, как стирание играет роль в этом процессе. Стирание происходит, когда важные аспекты опыта маргинальной группы игнорируются или игнорируются в пользу более приятного повествования. Когда рекламодатели используют квир-эстетику, но не признают проблемы странности, они укрепляют вредные стереотипы и увековечивают угнетение. Это может привести к чувству изоляции и отчуждения для тех, кто не видит себя отраженным в основных средствах массовой информации.
Кроме того, стирание способствует идее, что быть странным - это только поверхностный внешний вид и не требует какого-либо более глубокого понимания или участия в вопросах социальной справедливости.
В заключение, рекламодатели должны взять на себя ответственность за то, как они используют квир-эстетику для продажи продуктов. Они должны стремиться создать позитивные представления о странных людях, которые обращаются как к их борьбе, так и к их успехам, а не используют свою сексуальность в коммерческих целях. Это поможет способствовать большему признанию и сочувствию в обществе, а также обеспечит точное изображение того, что значит быть ЛГБТК +.
Как реклама манипулирует эстетикой queer для создания желания потребителя при стирании борьбы?
Реклама часто использует квир-эстетику, изображая людей, которые не соответствуют гетеронормативным гендерным нормам или сексуальной ориентации, как модных, модных, уникальных и желанных. Это делается для того, чтобы привлечь потребителей, которые могут идентифицировать себя с этими чертами и ищут продукты, которые повысят их индивидуальность.