Reklama jest jednym z najpotężniejszych narzędzi, które napędzają zachowanie konsumentów, ale ma również ciemną stronę. Reklama często wykorzystuje estetykę queer i obrazy do sprzedaży produktów i usług bez uznania walk osób LGBTQ +. Dzięki temu mogą manipulować pragnieniem konsumenta, a jednocześnie wymazywać ważne aspekty życia w queer. Ten esej zbada, jak to się dzieje.
Najpierw zdefiniujmy pewne terminy. Estetyka Queer to wizualne reprezentacje, które zostały wykorzystane w subkulturach, takich jak kultura przeciągania i wspólnoty fetyszyzmu, które świętują niestandardową ekspresję płci i seksualność. Ta estetyka obejmuje style odzieży, takie jak skórzane kurtki, chude spodnie, obcasy i wysokie buty, a także wygląd makijażu, który podkreśla eyeliner i inne cechy. Celem reklamodawców jest wykorzystanie tej estetyki do stworzenia atrakcyjnego wizerunku, który zachęca konsumentów do zakupu swojego produktu.
Na przykład firma samochodowa może reklamować mężczyznę w sukience do prowadzenia samochodu. Chociaż na pierwszy rzut oka te rodzaje obrazów mogą wydawać się wzmacniające lub wyzwalające, nie uwzględniają one rzeczywistości życia jako członka społeczności LGBTQ +.
Następnie musimy zbadać, w jaki sposób estetyka queer jest używana do tworzenia pożądania u konsumentów. Firmy reklamowe wykorzystują atrakcyjność seksualną do nakłaniania widzów, czy to poprzez narzucanie pozorów, czy też poprzez wyraźny język. Włączenie estetyki queer pozwala im dodać element intrygi, a jednocześnie zmniejszyć trudności, z jakimi borykają się członkowie społeczności LGBTQ +.
Na przykład marka bielizny może pokazać dwie kobiety całujące się namiętnie, nie wspominając o legalnych bitwach par tej samej płci, przed którymi stoją podczas dążenia do równości małżeńskiej. Pomijając tę walkę, reklamodawca tworzy fałszywe poczucie lekkości wokół tożsamości LGBTQ +, dzięki czemu wydaje się, że każdy może osiągnąć szczęście po prostu kupując swój produkt.
Wreszcie zobaczmy, jak kasowanie odgrywa rolę w tym procesie. Erasure występuje, gdy ważne aspekty doświadczenia grupy obrzeża są ignorowane lub pomijane na korzyść bardziej przyjemnej narracji. Kiedy reklamodawcy przyjmują estetykę queer, ale nie zdają sobie sprawy z problemu dziwności, wzmacniają szkodliwe stereotypy i utrwalają ucisk. Może to prowadzić do poczucia izolacji i alienacji dla tych, którzy nie widzą siebie odzwierciedlonego w mediach głównego nurtu.
Ponadto usunięcie przyczynia się do tego, że bycie queerem jest tylko powierzchownym wyglądem i nie wymaga głębszego zrozumienia ani zaangażowania w kwestie sprawiedliwości społecznej.
Podsumowując, reklamodawcy muszą wziąć na siebie odpowiedzialność za to, jak stosują estetykę queer do sprzedaży produktów. Powinni oni dążyć do stworzenia pozytywnych reprezentacji queer ludzi, którzy zajmują się zarówno swoimi walkami, jak i sukcesami, zamiast komercyjnie wykorzystywać swoją seksualność. Pomoże to promować większą akceptację i empatię w społeczeństwie, a także zapewni dokładny obraz tego, co oznacza być LGBTQ +.
W jaki sposób reklama manipuluje estetyką queer, aby stworzyć pożądanie konsumentów przy jednoczesnym kasowaniu zmagań?
Reklama często wykorzystuje estetykę queer, przedstawiając osoby, które nie są zgodne z heteronormatywnymi normami płci lub orientacją seksualną jako modne, modne, unikalne i pożądane. Odbywa się to w celu przyciągnięcia konsumentów, którzy mogą identyfikować się z tymi cechami i szukają produktów, które zwiększą ich osobowość.