Werbung ist eines der mächtigsten Werkzeuge, um Wünsche zu schaffen, die das Verbraucherverhalten antreiben, aber sie hat auch eine dunkle Seite. Werbung verwendet oft queere Ästhetik und Bilder, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, ohne den Kampf von LGBTQ + -Menschen anzuerkennen. Auf diese Weise können sie den Wunsch des Verbrauchers manipulieren und gleichzeitig wichtige Aspekte des queeren Lebens auslöschen. Dieser Aufsatz wird untersuchen, wie dies geschieht.
Lassen Sie uns zunächst einige Begriffe definieren. Queere Ästhetik sind visuelle Darstellungen, die aus Subkulturen wie Drag Culture und fetischistischen Communities angeeignet wurden, die nicht-normativen Gender-Ausdruck und Sexualität zelebrieren. Zu dieser Ästhetik gehören Kleidungsstile wie Lederjacken, enge Hosen, Absätze und hohe Stiefel sowie Make-up-Looks, die den Eyeliner und andere Merkmale betonen. Das Ziel der Werbetreibenden ist es, diese Ästhetik zu nutzen, um ein attraktives Bild zu schaffen, das die Verbraucher ermutigt, ihre Waren zu kaufen.
Zum Beispiel kann ein Autokonzern eine Anzeige schalten, in der ein Mann in einem Kleid sein Fahrzeug fährt. Während diese Arten von Bildern auf den ersten Blick ermächtigend oder befreiend erscheinen mögen, berücksichtigen sie nicht die Realität des Lebens als Mitglied der LGBTQ + -Community.
Als nächstes müssen wir untersuchen, wie queere Ästhetik verwendet wird, um Begehrlichkeiten bei Verbrauchern zu erzeugen. Werbefirmen nutzen Sexappeal, um die Zuschauer zu verführen, sei es durch beeindruckende Posen oder offene Sprache. Die Einbeziehung der queeren Ästhetik ermöglicht es ihnen, ein Element der Intrige hinzuzufügen und die Schwierigkeiten der Mitglieder der LGBTQ + -Community herunterzuspielen. Zum Beispiel kann eine Unterwäschemarke zwei Frauen zeigen, die sich leidenschaftlich küssen, ohne die rechtlichen Kämpfe zu erwähnen, mit denen gleichgeschlechtliche Paare konfrontiert sind, wenn sie die Gleichstellung der Ehe anstreben. Durch das Weglassen dieses Kampfes erzeugt der Werbetreibende ein falsches Gefühl der Leichtigkeit rund um die Identität von LGBTQ +, indem er den Eindruck erweckt, dass jeder Glück erreichen kann, indem er einfach sein Produkt kauft.
Schauen wir uns schließlich an, wie das Löschen in diesem Prozess eine Rolle spielt. Löschen tritt auf, wenn wichtige Aspekte der Erfahrung einer marginalen Gruppe zugunsten einer angenehmeren Erzählung ignoriert oder ignoriert werden. Wenn Werbetreibende queere Ästhetik verwenden, aber das Problem der Fremdheit nicht erkennen, verstärken sie schädliche Stereotypen und verewigen Unterdrückung. Dies kann zu einem Gefühl der Isolation und Entfremdung für diejenigen führen, die sich nicht in den Mainstream-Medien widerspiegeln.
Darüber hinaus fördert das Löschen die Idee, dass seltsam zu sein nur eine oberflächliche Erscheinung ist und kein tieferes Verständnis oder Engagement in Fragen der sozialen Gerechtigkeit erfordert. Abschließend müssen Werbetreibende die Verantwortung dafür übernehmen, wie sie queere Ästhetik nutzen, um Produkte zu verkaufen. Sie sollten versuchen, positive Vorstellungen von fremden Menschen zu schaffen, die sich sowohl ihren Kämpfen als auch ihren Erfolgen zuwenden, anstatt ihre Sexualität für kommerzielle Zwecke zu nutzen. Dies wird dazu beitragen, mehr Akzeptanz und Empathie in der Gesellschaft zu fördern und ein genaues Bild davon zu vermitteln, was es bedeutet, LGBTQ + zu sein.
Wie manipuliert die Werbung die Ästhetik des Queeren, um beim Ausradieren des Kampfes den Wunsch des Konsumenten zu erzeugen?
Die Werbung bedient sich häufig queerer Ästhetik, indem sie Menschen, die nicht den heteronormativen Geschlechternormen oder der sexuellen Orientierung entsprechen, als modisch, modisch, einzigartig und begehrt darstellt. Dies geschieht, um Verbraucher anzuziehen, die sich mit diesen Merkmalen identifizieren können und nach Produkten suchen, die ihre Persönlichkeit verbessern.