広告は、消費者行動を促進する最も強力な願望ツールの1つですが、それはまた、ダークサイドを持っています。広告は多くの場合、LGBTQ+の人々の苦労を認めずに製品やサービスを販売するためにクィアの美学や画像を使用します。これを行うことで、彼らはクィアの生活の重要な側面を消去しながら消費者の欲求を操作することができます。このエッセイは、これがどのように起こるかを調べます。
まず、いくつかの用語を定義しましょう。クィアの美学は、非正規的なジェンダー表現やセクシュアリティを祝うドラッグカルチャーやフェティシズム的なコミュニティなどのサブカルチャーから適用された視覚的表現です。レザージャケット、スキニーパンツ、ヒール、ハイブーツなどの衣装スタイルや、アイライナーなどを重視したメイクアップの外観を取り入れています。広告主の目標は、この美学を活用して、消費者が自分の製品を購入することを奨励する魅力的なイメージを作成することです。例えば、自動車会社は自分の車を運転するためにドレスを着た男性を宣伝するかもしれません。一見、これらのタイプの画像は、エンパワーメントや解放のように見えるかもしれませんが、彼らはLGBTQ+コミュニティのメンバーとしての生活の現実を考慮に入れていません。
次に、消費者の欲望を創造するためにクィアの美学がどのように使用されているかを探求する必要があります。広告会社は、ポーズや明示的な言語を課すかどうかにかかわらず、視聴者を魅了するためにセックスアピールを使用します。queerの美学を含めることで、陰謀の要素を追加し、LGBTQ+コミュニティのメンバーが直面する困難を軽視することができます。例えば、下着ブランドは、結婚の平等を追求するときに同性カップルが直面する法的な戦いに言及することなく、情熱的にキスを2人の女性を示すかもしれません。この闘争を省略することで、広告主はLGBTQ+アイデンティティの周りに誤った明るさを作り出し、製品を購入するだけで誰もが幸せを達成できるように見えます。最後に、このプロセスで消去がどのように役割を果たしているかを見てみましょう。消去は、フリンジグループの経験の重要な側面が無視されたり、より楽しい物語を支持して見過ごされたときに起こります。広告主がクィアの美学を受け入れるが、奇妙さの問題を認めないとき、彼らは有害なステレオタイプを強化し、抑圧を永続させる。これは、主流メディアに反映されている自分自身を見ていない人々のための孤立と疎外の感情につながる可能性があります。
さらに、消去は、クィアであることは表面的な外観にすぎず、社会正義の問題への深い理解や関与を必要としないという考えに貢献します。最後に、広告主は、製品を販売するためにqueer美学を使用する方法について責任を負わなければなりません。彼らは商業的に彼らのセクシュアリティを搾取するのではなく、彼らの闘いと彼らの成功の両方に対処するクィアの人々の肯定的な表現を作成しようとする必要があります。これは、LGBTQ+であることを正確に描写するだけでなく、社会におけるより大きな受容と共感を促進するのに役立ちます。
広告はどのようにクイアの美学を操作して、闘争を消去しながら消費者の欲望を生み出しますか？
広告はしばしばクィアの美学を使用し、異常なジェンダー規範や性的指向に適合しない人々をファッショナブル、ファッショナブル、ユニークで望ましいと描写します。これは、これらの特性で識別することができ、彼らの個性を高める製品を探している消費者を引き付けるために行われます。