A publicidade é uma das ferramentas mais poderosas para criar desejos que guiam o comportamento dos consumidores, mas também tem um lado obscuro. A publicidade usa muitas vezes a estética queer e imagens para vender produtos e serviços, sem reconhecer a luta de pessoas LGBT +. Ao fazê-lo, eles podem manipular o desejo do consumidor, ao mesmo tempo que apagam aspectos importantes da vida queer. Este ensaio vai abordar como isso acontece.
Para começar, vamos definir alguns termos. A quir estética é uma visão visual que foi atribuída a subculturas, como a cultura drag e as comunidades fetichistas, que marcam a expressão de gênero e a sexualidade. Esta estética inclui estilos de vestuário como casacos de couro, calças estreitas, saltos altos e sapatos altos, além de uma aparência de maquiagem que enfatiza o submarino para os olhos e outras características. O objetivo dos anunciantes é aproveitar esta estética para criar uma imagem atraente que encoraja os consumidores a comprar seus produtos.
Por exemplo, uma empresa de automóveis pode colocar um anúncio em que um homem vestido conduza seu veículo. Embora à primeira vista estes tipos de imagens possam parecer potencializadores ou libertadores, eles não consideram a realidade da vida como membro da comunidade LGBT +.
A seguir, precisamos estudar como a estética queer é usada para criar um desejo entre os consumidores. Empresas publicitárias usam atrações sexuais para seduzir o público, seja através de suões impressionantes ou linguagem franca. A inclusão da quir estética permite-lhes adicionar um elemento de intriga e reduzir as dificuldades dos membros da comunidade LGBT +.
Por exemplo, uma marca de lingerie pode mostrar duas mulheres curtindo apaixonadamente, sem mencionar as batalhas legais que casais do mesmo sexo enfrentam quando buscam a igualdade matrimonial. Ao baixar essa luta, o publicitário cria um falso senso de leveza em torno da identidade de LGBT +, dando a impressão de que qualquer um pode alcançar a felicidade simplesmente comprando o seu produto.
Finalmente, vamos ver como a apagagem desempenha um papel nesse processo. A apagagem ocorre quando aspectos importantes da experiência de um grupo marginal são ignorados ou ignorados para uma narrativa mais agradável. Quando os anunciantes usam a estética queer, mas não reconhecem os problemas de estranheza, fortalecem os estereótipos nocivos e perpetuam a opressão. Isso pode causar um sentimento de isolamento e exclusão para aqueles que não se veem refletidos nos principais meios de comunicação.
Além disso, apagar contribui para a ideia de que ser estranho é apenas uma aparência superficial e não requer compreensão ou participação mais profunda em questões de justiça social.
Para terminar, os anunciantes devem assumir a responsabilidade pela forma como eles usam a estética queer para vender produtos. Eles devem tentar criar visões positivas sobre pessoas estranhas que se voltam tanto para a sua luta como para o seu sucesso, em vez de usar a sua sexualidade para fins comerciais. Isso ajudará a promover maior reconhecimento e simpatia na sociedade, além de fornecer uma imagem exata do que significa ser LGBT +.
Como o anúncio manipula a estética queer para criar o desejo do consumidor ao apagar a luta?
A publicidade usa frequentemente a estética queer, representando pessoas que não cumprem normas heteronormativas de gênero ou orientação sexual, como moda, moda, exclusividade e desejo. Isso é feito para atrair consumidores que podem se identificar com esses traços e procurar produtos que aumentem sua personalidade.