La pubblicità è uno degli strumenti più potenti per creare desideri che guidano il comportamento dei consumatori, ma ha anche un lato oscuro. La pubblicità spesso utilizza l'estetica queer e le immagini per vendere prodotti e servizi senza riconoscere la lotta delle persone LGBT +. Facendo questo, possono manipolare il desiderio del consumatore, cancellando al contempo aspetti importanti della vita queer. Questo saggio esaminerà come funziona.
Per cominciare, definiamo alcuni termini. L'estetica quirica è rappresentazione visiva che è stata assegnata dalle sottoculture, come la cultura drag e le comunità feticiste, che segnano l'espressione e la sessualità di genere anormali. Questa estetica include gli stili di abbigliamento come giacche di pelle, pantaloni stretti, tacchi e scarpe alte, e l'aspetto del trucco che sottolinea il sottomarino per gli occhi e altre caratteristiche. Lo scopo degli inserzionisti è quello di utilizzare questa estetica per creare un'immagine attraente che incoraggia i consumatori ad acquistare il loro prodotto.
Ad esempio, un'azienda automobilistica può pubblicare una pubblicità in cui un uomo con un vestito guiderà il proprio veicolo. Anche se a prima vista questi tipi di immagini possono sembrare espansive o liberatorie, non considerano la realtà della vita come un membro della comunità LGBT-TQ +.
Poi dobbiamo studiare come si utilizza l'estetica quir per creare desiderio nei consumatori. Le aziende pubblicitarie usano l'attrazione sessuale per sedurre gli spettatori, che si tratti di un sugo suggestivo o un linguaggio esplicito. L'attivazione di un'estetica quir consente loro di aggiungere un elemento di intreccio e di ridurre le difficoltà dei membri della comunità LGBT TQ +.
Ad esempio, un marchio di biancheria intima può mostrare due donne che si baciano con passione, senza menzionare le battaglie legali che le coppie omosessuali affrontano quando cercano l'uguaglianza matrimoniale. Abbassando questa lotta, l'inserzionista crea un falso senso di leggerezza intorno all'identità LGBT +, dando l'impressione che chiunque possa raggiungere la felicità semplicemente comprando il proprio prodotto.
Infine, vediamo come la cancellazione ha un ruolo in questo processo. La cancellazione avviene quando aspetti importanti dell'esperienza di un gruppo marginale vengono ignorati o ignorati a favore di una narrazione più piacevole. Quando gli inserzionisti usano l'estetica queer, ma non riconoscono il problema dell'estraneità, rafforzano gli stereotipi dannosi e perpetuano l'oppressione. Questo può portare a un senso di isolamento e di esclusione per coloro che non si vedono riflessi nei principali mezzi di informazione.
Inoltre, la cancellazione aiuta l'idea che essere strani è solo un aspetto superficiale e non richiede alcuna comprensione o partecipazione più approfondita alla giustizia sociale.
Infine, gli inserzionisti devono assumersi la responsabilità di come utilizzano l'estetica quir per vendere prodotti. Devono cercare di creare una visione positiva delle persone strane che si rivolgono sia alla loro lotta che al loro successo, piuttosto che usare la loro sessualità per scopi commerciali. Questo contribuirà a promuovere una maggiore comprensione e compassione nella società e fornirà un'immagine precisa di ciò che significa essere LGBT +.
Come la pubblicità manipola l'estetica queer per creare il desiderio del consumatore quando si cancella la lotta?
La pubblicità spesso utilizza l'estetica queer, rappresentando persone che non soddisfano le norme eteronormative di genere o l'orientamento sessuale come moda, moda, unico e desiderato. Questo è fatto per coinvolgere i consumatori che possono identificarsi con questi tratti e cercano prodotti che aumentano la loro personalità.