La publicité est l'un des outils les plus puissants pour créer des désirs qui gouvernent le comportement des consommateurs, mais elle a aussi un côté sombre. La publicité utilise souvent l'esthétique queer et les images pour vendre des produits et des services sans reconnaître la lutte des personnes LGBTQ +. En faisant cela, ils peuvent manipuler le désir du consommateur tout en effaçant des aspects importants de la vie queer. Cet essai examinera comment cela se produit.
Pour commencer, décidons de certains termes. L'esthétique queer est une représentation visuelle qui a été attribuée à des sous-cultures telles que la culture drag et les communautés fétichistes qui marquent l'expression sexiste anormale et la sexualité. Cette esthétique comprend des styles de vêtements tels que des vestes en cuir, des pantalons étroits, des talons et des chaussures hautes, ainsi que l'apparence du maquillage qui souligne l'eyeliner et d'autres caractéristiques. L'objectif des annonceurs est de profiter de cette esthétique pour créer une image attrayante qui encourage les consommateurs à acheter leur produit.
Par exemple, une entreprise automobile peut placer une publicité dans laquelle un homme en robe conduira son véhicule. Bien que, à première vue, ces types d'images puissent sembler enrichissantes ou libératrices, elles ne tiennent pas compte de la réalité de la vie en tant que membre de la communauté LGBTQ +.
Ensuite, nous devons étudier comment l'esthétique queer est utilisée pour créer un désir chez les consommateurs. Les sociétés de publicité utilisent l'attrait sexuel pour séduire le public, que ce soit par des poses impressionnantes ou un langage franc. L'inclusion de l'esthétique queer leur permet d'ajouter un élément d'intrigue et de minimiser les difficultés rencontrées par les membres de la communauté LGBTQ +.
Par exemple, une marque de lingerie peut montrer deux femmes embrassant passionnément sans mentionner les batailles juridiques auxquelles sont confrontés les couples homosexuels dans leur quête de l'égalité conjugale. En omettant ce combat, l'annonceur crée un faux sentiment de légèreté autour de l'identité LGBTQ +, donnant l'impression que n'importe qui peut atteindre le bonheur en achetant simplement son produit.
Enfin, voyons comment l'effacement joue un rôle dans ce processus. L'effacement se produit lorsque des aspects importants de l'expérience d'un groupe marginal sont ignorés ou ignorés au profit d'une narration plus agréable. Lorsque les annonceurs utilisent l'esthétique queer mais ne reconnaissent pas les problèmes d'étrangeté, ils renforcent les stéréotypes nuisibles et perpétuent l'oppression. Cela peut conduire à un sentiment d'isolement et d'aliénation pour ceux qui ne se voient pas reflétés dans les médias traditionnels.
En outre, l'effacement contribue à l'idée que le fait d'être étrange n'est qu'une apparence superficielle et ne nécessite aucune compréhension ou participation plus approfondie en matière de justice sociale.
En conclusion, les annonceurs doivent assumer la responsabilité de la façon dont ils utilisent l'esthétique queer pour vendre des produits. Ils doivent chercher à créer des perceptions positives de personnes étranges qui se tournent à la fois vers leurs luttes et leurs réussites plutôt que d'utiliser leur sexualité à des fins commerciales. Cela contribuera à promouvoir une plus grande reconnaissance et empathie au sein de la société et fournira une image précise de ce que signifie être LGBTQ +.
Comment la publicité manipule-t-elle l'esthétique queer pour créer le désir du consommateur tout en effaçant la lutte ?
La publicité utilise souvent l'esthétique queer, dépeignant des personnes qui ne respectent pas les normes hétéronormatives de genre ou d'orientation sexuelle comme étant à la mode, à la mode, unique et désirable. Ceci est fait pour attirer les consommateurs qui peuvent s'identifier à ces traits et à la recherche de produits qui amélioreront leur personnalité.