Zoo's Approach to Alcohol Brand Advertising
" Hayvanat bahçesi, 1986'da yayınlanmasından bu yana alkol markalarını tanıtmak için çeşitli yöntemler kullandı. Moda, müzik ve gece hayatının yoğun bir şekilde yer aldığı bir yaşam tarzı yaklaşımıyla gençleri hedefleyen ilk dergilerden biriydi. Bunu başarmanın bir yolu, genellikle sosyal ve parti temalarıyla ilişkilendirilen çeşitli alkollü içeceklerin kapsamlı reklamlarıydı. Örneğin, Zoo barbekülerde bira, kulüplerde kokteyl ve romantik akşam yemeklerinde şarap reklamları yayınlayacak. Bu reklam, derginin genç, hedonist imajını sağlamlaştırdı ve başarısına katkıda bulundu. "
Zoo'nun alkol marka reklamcılığına yaklaşımı
Zoo'nun alkol marka reklamcılığına yaklaşımı, onları gece hayatı, partiler ve diğer sosyal olaylarla ilgili makalelerine entegre etmekti. Bu, bira, şarap ve kokteyller gibi içecekleri göstererek ve hatta bunların nasıl karıştırılacağına dair ipuçları vererek yapıldı. Bu konulara odaklandılar çünkü gençlerin Hayvanat Bahçesi gibi yayınlarda gördüklerinden diğer kaynaklardan daha fazla etkilendiklerini biliyorlardı. Dergi ayrıca, okuyucuların en sevdikleri alkollü içeceklerin tadını çıkarabilecekleri barlar, kulüpler ve restoranlar hakkında makaleler yayınladı. Bu, dergi ile reklamını yaptıkları markalar arasında bir bağlantı kurulmasına yardımcı oldu ve aynı grubun parçası oldukları izlenimini verdi. Derginin alkol ürünlerini tanıtmaya yönelik önemli stratejisi, Smirnoff, Absolut Vodka ve Bacardi Rum gibi köklü markalarla ortaklıklar kurmayı da içeriyordu. Zoo'nun editoryal yönergelerine uygun benzersiz pazarlama kampanyaları oluşturmak için bu şirketlerle yakın bir şekilde çalıştılar. Böyle bir kampanya, markanın rom ürününü vurgularken, yaz tatilleri ve plaj partileri hikayelerini içeren "Bacardi Yaz Geceleri'idi. "Absolut Unfiltered", Absolut votkasını yemek pişirmekten kokteyl karıştırmaya kadar günlük hayatta kullanmanın yaratıcı yollarını araştıran çevrimiçi bir dizi. Bu tür kampanyalar sadece markaları tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda okuyucu katılımını artırarak hem Zoo hem de sponsorları arasında heyecan yarattı.
Zoo'nun alkol markalarının reklamlarına yaklaşımı başarılı oldu çünkü hedef kitlesinin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anladı. Gece hayatı, sosyalleşme ve hedonistik aktivitelere odaklanan dergi, eğlenmek isteyen gençler için bir yaşam tarzı rehberi olarak konumlandı. Ek olarak, Smirnoff ve Absolut gibi köklü markalarla ortaklık kurarak, Zoo okuyucularına mevcut en iyi içeceklerden bazılarına özel erişim sağladı. Bu faktörlerin birleşimi, Zoo'yu 80'lerin sonlarında ve 90'ların başlarında gençler arasında en popüler yayınlardan biri haline getirdi. Sonuç olarak, Zoo'nun alkollü içeceklerin reklamına yaklaşımı stratejik ve etkiliydi. İçerik stratejilerini, ürünleri makalelerine entegre etmek ve büyük markalarla ortaklıklar oluşturmak için kullandılar. Bu, sadece moda ipuçlarından veya müzik incelemelerinden daha fazlasını arayan geniş bir genç okuyucu kitlesine ulaşmalarını sağladı. Diğer dergiler benzer içerikler sunarak Zoo ile rekabet etmeye çalışırken, alkolle ilgili konulara vurgu yapılmaması nedeniyle derginin başarısını eşleştiremediler. Sonuç olarak, "Hayvanat Bahçesi" parti ve gençlik düşkünlüğü ile eş anlamlı hale geldi ve onu zamanının kültürel bir simgesi haline getirdi.