A abordagem do zoológico na publicidade de marcas alcoólicas
" O zoológico tem usado vários métodos para promover marcas alcoólicas desde sua publicação em 1986. Foi uma das primeiras revistas focadas em jovens com uma abordagem baseada no estilo de vida, que incluiu uma cobertura intensa da moda, da música e da vida noturna. Uma forma de alcançar isso foi o vasto anúncio de bebidas alcoólicas diferentes, muitas vezes associadas a temas sociais e partidários.
Por exemplo, o Zoo exibirá anúncios de cerveja em churrasco, coquetéis em boates e vinhos em jantares românticos. Este anúncio fortaleceu a imagem jovem e hedonista da revista e contribuiu para o seu sucesso ".
A abordagem do Zoo para anunciar marcas alcoólicas
A abordagem do Zoo para anunciar marcas alcoólicas foi integrá-las em seus artigos sobre a vida noturna, festas e outros eventos sociais. Foi feito mostrando bebidas como cerveja, vinho e coquetéis, e até dando dicas sobre como misturá-los juntos. Eles se concentraram nestes temas porque sabiam que os jovens eram mais propensos a serem influenciados pelo que viram em publicações como o Zoo do que em qualquer outra fonte. A revista também publicou artigos sobre bares, boates e restaurantes onde os leitores podiam ir para apreciar as bebidas alcoólicas preferidas. Isso ajudou a criar uma ligação entre a revista e as marcas que eles anunciavam, dando a impressão de que eles faziam parte do mesmo grupo.
A estratégia da revista de promoção de bebidas alcoólicas também incluiu parcerias com marcas conhecidas como Smirnoff, Absolut Vodka e Bacardi Rum. Eles trabalharam em estreita colaboração com essas empresas para criar campanhas de marketing únicas que atendem às recomendações editoriais do Zoo. Uma dessas campanhas foi «Bacardi Summer Nights», que apresentou histórias sobre férias de verão e festas de praia, incluindo o produto romário da marca. Outro exemplo é «Absolut Unfiltered», uma série on-line que explora formas criativas de usar vodka Absolut no dia a dia, desde cozinhar até misturar coquetéis. Estes tipos de campanhas não apenas promoveram marcas, mas também aumentaram o envolvimento dos leitores, causando comoção tanto em torno do Zoo como em torno de seus patrocinadores.
A abordagem do Zoo para a publicidade de marcas alcoólicas foi um sucesso porque compreendeu os interesses e necessidades do seu público-alvo. Com foco na vida noturna, na comunicação e nas atividades hedonistas, a revista se posicionou como um guia de estilo de vida para jovens interessados em se divertir. Além disso, colaborando com marcas de prestígio como Smirnoff e Absolut, o Zoo pôde permitir aos seus leitores acesso exclusivo a algumas das melhores bebidas disponíveis. A combinação desses fatores tornou o Zoo uma das publicações mais populares entre os jovens no final dos anos 80 e início dos anos 90.
Para terminar, a abordagem do Zoo na publicidade de bebidas alcoólicas foi estratégica e eficiente. Eles usaram sua estratégia de conteúdo para integrar os produtos em seus artigos e criar parcerias com grandes marcas. Isso permitiu-lhes chegar a um grande público de jovens leitores que procuravam mais do que conselhos de moda ou revisões musicais. Enquanto outras revistas tentaram competir com o Zoo oferecendo conteúdo semelhante, elas não conseguiram se comparar ao sucesso da revista devido à falta de ênfase em temas relacionados com o álcool. Como resultado, «Zoo» tornou-se sinónimo de festa e clemência juvenil, tornando-o um ícone cultural do seu tempo.