動物園は若者にアルコール飲料を販売するために性的アピールを使用する方法

Zoo's Approach to Alcohol Brand Advertising

" 1986年の出版以来、動物園は様々な方法でアルコールブランドを宣伝してきました。ファッション、音楽、ナイトライフなど、ライフスタイルをテーマにした最初の雑誌の1つでした。これを達成するための1つの方法は、多くの場合、社会やパーティーのテーマに関連付けられている様々なアルコール飲料の広範な広告でした。

例えば、動物園はロマンチックなディナーでバーベキュー、クラブでのカクテル、ワインでビールの広告を実行します。この広告は雑誌の若く快楽主義的なイメージを固め、その成功に貢献した。"

動物園のアルコールブランド広告へのアプローチ

動物園のアルコールブランド広告へのアプローチは、ナイトライフ、パーティー、その他のソーシャルイベントに関する記事にそれらを統合することでした。これは、ビール、ワイン、カクテルなどの飲み物を見せたり、それらを混ぜ合わせる方法のヒントを手渡したりすることによって行われました。彼らはこれらのトピックに焦点を当てました、なぜなら、彼らは若者が動物園のような出版物で見たものから影響を受けやすいことを知っていたからです。また、バー、クラブ、レストランの記事も掲載され、読者はお気に入りのアルコール飲料を楽しむことができました。これは、雑誌と広告したブランドとの間につながりを生み出し、彼らが同じグループの一員であるという印象を与えました。

アルコール製品を促進するための雑誌の実質的な戦略には、Smirnoff、 Absolut Wodka、 Bacardi Rumなどの確立されたブランドとのパートナーシップも含まれていました。彼らはこれらの企業と密接に協力して、Zooの編集ガイドラインに沿ったユニークなマーケティングキャンペーンを考えました。そんなキャンペーンの一つが「バカルディ夏の夜」で、夏休みやビーチパーティーなどのストーリーが盛り込まれ、ブランドのラム酒が注目されました。別の例は「Absolut Unfiltered」、料理からカクテルのミキシングまで、日常生活の中でAbsolutウォッカを使用する創造的な方法を探求したオンラインシリーズです。これらのタイプのキャンペーンは、ブランドを宣伝するだけでなく、読者エンゲージメントを高め、Zooとそのスポンサーの両方を興奮させました。

動物園の広告アルコールブランドへのアプローチは、ターゲットオーディエンスの関心とニーズを理解していたため成功しました。この雑誌は、ナイトライフ、社交活動、ヘドニズム活動に焦点を当て、楽しみたいと思っている若者のためのライフスタイルガイドとして位置付けられました。さらに、SmirnoffやAbsolutなどの確立されたブランドと提携することで、Zooは読者に最高の飲み物を提供することができました。これらの要因の組み合わせにより、動物園は80年代後半から90年代初頭にかけて若者の間で最も人気のある出版物の1つになった。結論として、アルコール飲料を宣伝するZooのアプローチは戦略的かつ効果的でした。彼らはコンテンツ戦略を使用して、製品を記事に統合し、主要ブランドとのパートナーシップを構築しました。これにより、ファッションのヒントや音楽のレビューだけではない、若い読者の幅広い聴衆に届くことができました。他の雑誌が同様のコンテンツを提供することで動物園と競争しようとしたが、アルコール関連のトピックを重視していなかったため、雑誌の成功と一致することができなかった。その結果「、動物園」は、当時の文化的アイコンとなった、パーティーと若々しい優雅さの代名詞となりました。