Zoo's Approach to Alcohol Brand Advertising
" The zoo has used various methods to promote alcohol brands since its publication in 1986. Był to jeden z pierwszych magazynów skierowanych do młodych ludzi z podejściem do stylu życia, który obejmował intensywne relacje z mody, muzyki i życia nocnego. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu była szeroka reklama różnych napojów alkoholowych, które często kojarzą się z tematami społecznymi i imprezowymi.
Na przykład, Zoo będzie prowadzić reklamy piwa na grilla, koktajle w klubach i wino na romantycznych kolacjach. Ta reklama umocniła młody, hedonistyczny wizerunek czasopisma i przyczyniła się do jego sukcesu. "
Podejście Zoo do reklamy marek alkoholowych
Podejście Zoo do reklamy marek alkoholowych polegało na zintegrowaniu ich z artykułami o życiu nocnym, imprezach i innych wydarzeniach społecznych. Zrobiono to pokazując napoje, takie jak piwo, wino i koktajle, a nawet rozdając wskazówki, jak je wymieszać. Skupili się na tych tematach, ponieważ wiedzieli, że młodzi ludzie są bardziej narażeni na wpływ tego, co widzieli w publikacjach takich jak Zoo niż jakiekolwiek inne źródło. Magazyn prowadził również artykuły na temat barów, klubów i restauracji, w których czytelnicy mogli podziwiać swoje ulubione napoje alkoholowe. Pomogło to stworzyć połączenie między magazynem a markami, które reklamowali, dając wrażenie, że należą do tej samej grupy.
Znacząca strategia promowania produktów alkoholowych w magazynie obejmowała również tworzenie partnerstw z firmami, takimi jak Smirnoff, Absolut Vodka i Bacardi Rum. Ściśle współpracowali z tymi firmami, aby opracować unikalne kampanie marketingowe, które są zgodne z wytycznymi Zoo. Jedną z takich kampanii była „Bacardi Summer Nights", która przedstawiała historie letnich wakacji i imprez plażowych, podkreślając jednocześnie produkt rumu marki. Innym przykładem jest „Absolut Unfiltered", seria internetowa, która badała kreatywne sposoby korzystania z wódki Absolut w codziennym życiu, od gotowania po mieszanie koktajli. Tego typu kampanie nie tylko promowały marki, ale zwiększały zaangażowanie czytelników, generując emocje zarówno wokół Zoo, jak i jego sponsorów.
Podejście zoo do reklamy marek alkoholowych zakończyło się sukcesem, ponieważ zrozumiało interesy i potrzeby odbiorców docelowych. Koncentrując się na życiu nocnym, towarzyskim i hedonistycznym, magazyn umieścił się jako przewodnik po stylu życia dla młodych ludzi, którzy byli zainteresowani zabawą. Dodatkowo, współpracując z takimi firmami jak Smirnoff i Absolut, Zoo było w stanie zapewnić swoim czytelnikom wyłączny dostęp do jednych z najlepszych dostępnych napojów. Połączenie tych czynników sprawiło, że Zoo było jedną z najpopularniejszych publikacji wśród młodych ludzi pod koniec lat 80-tych i na początku lat 90-tych.
Podsumowując, podejście Zoo do reklamy napojów alkoholowych było strategiczne i skuteczne. Wykorzystali swoją strategię treści do integracji produktów z ich artykułami i tworzenia partnerstw z głównymi markami. Dzięki temu mogli dotrzeć do szerokiej publiczności młodych czytelników, którzy szukali czegoś więcej niż tylko porad mody czy recenzji muzycznych. Podczas gdy inne czasopisma próbowały konkurować z Zoo oferując podobne treści, nie były w stanie dopasować sukcesu czasopisma ze względu na brak nacisku na tematy związane z alkoholem. W rezultacie „Zoo" stało się synonimem imprezowania i młodzieńczego pobłażania, co czyni go ikoną kulturową swoich czasów.