Zoo acercamiento a la publicidad de marcas alcohólicas
" El zoológico ha utilizado diversas técnicas para promocionar las marcas alcohólicas desde su publicación en 1986. Fue una de las primeras revistas dirigidas a jóvenes con un enfoque basado en el estilo de vida que incluyó una intensa cobertura de la moda, la música y la vida nocturna. Una forma de lograrlo ha sido la publicidad extensiva de diversas bebidas alcohólicas que suelen estar relacionadas con temas sociales y de fiesta.
Por ejemplo, Zoo mostrará anuncios de cerveza en barbacoas, cócteles en clubes y vinos en cenas románticas. Esta publicidad fortaleció la imagen joven y hedonista de la revista y contribuyó a su éxito ".
El enfoque de Zoo para la publicidad de marcas alcohólicas
El enfoque de Zoo para la publicidad de marcas alcohólicas fue integrarlas en sus artículos sobre vida nocturna, fiestas y otros eventos sociales. Se hizo mostrando bebidas como cerveza, vino y cócteles, e incluso dando consejos sobre cómo mezclarlos. Se centraron en estos temas porque sabían que los jóvenes tenían más probabilidades de verse influenciados por lo que veían en publicaciones como Zoo que en cualquier otra fuente. La revista también publicó artículos sobre bares, clubes y restaurantes donde los lectores podían ir a disfrutar de sus bebidas alcohólicas favoritas. Esto ayudó a crear un vínculo entre la revista y las marcas que anunciaban, dando la impresión de que formaban parte del mismo grupo.
La estrategia de promoción de bebidas alcohólicas de la revista también incluyó la creación de asociaciones con marcas famosas como Smirnoff, Absolutut Vodka y Bacardi Rum. Han trabajado estrechamente con estas empresas para crear campañas de marketing únicas que cumplan con las recomendaciones editoriales de Zoo. Una de estas campañas fue «Bacardi Summer Nights», que presentaba historias sobre vacaciones de verano y fiestas de playa, mientras se destacaba el producto de ron de la marca. Otro ejemplo es «Absolutut Unfiltered», una serie en línea que exploró formas creativas de usar el vodka Absolutut en la vida cotidiana, desde cocinar hasta mezclar cócteles. Este tipo de campañas no solo han promocionado las marcas, sino que han aumentado la implicación de los lectores, provocando revuelo tanto en torno a Zoo como en torno a sus patrocinadores.
El enfoque de Zoo para la publicidad de marcas alcohólicas fue exitoso porque comprendía los intereses y necesidades de su público objetivo. Centrada en la vida nocturna, la comunicación y las actividades hedonistas, la revista se posicionó como una guía de estilo de vida para jóvenes que estaban interesados en divertirse. Además, al colaborar con marcas de renombre como Smirnoff y Absolutut, Zoo ha podido dar a sus lectores acceso exclusivo a algunas de las mejores bebidas disponibles. La combinación de estos factores convirtió a Zoo en una de las publicaciones más populares entre los jóvenes a finales de los 80 y principios de los 90.
En conclusión, el enfoque de Zoo para la publicidad de bebidas alcohólicas ha sido estratégico y eficaz. Utilizaron su estrategia de contenido para integrar productos en sus artículos y crear asociaciones con grandes marcas. Esto les permitió llegar a un amplio público de lectores jóvenes que buscaban algo más que solo consejos de moda o reseñas musicales. Mientras que otras revistas intentaron competir con Zoo ofreciendo contenido similar, no pudieron igualar el éxito de la revista debido a la falta de énfasis en temas relacionados con el alcohol. Como resultado, «Zoo» se convirtió en sinónimo de fiestas y condescendencia juvenil, convirtiéndolo en un icono cultural de su época.