L'approccio dello zoo alla pubblicità dei marchi alcolici
" Lo zoo ha utilizzato diversi metodi per promuovere i marchi alcolici da quando è stato pubblicato nel 1986. È stata una delle prime riviste rivolte ai giovani con un approccio basato sullo stile di vita che include una intensa illuminazione della moda, della musica e della vita notturna. Un modo per riuscirci è stato quello di pubblicizzare una varietà di bevande alcoliche, che spesso sono legate a temi sociali e partigiani.
Ad esempio, Zoo mostrerà pubblicità di birra per barbecue, cocktail nei locali e vino per cene romantiche. Questa pubblicità ha rafforzato l'immagine giovane e hedonista della rivista e ha contribuito al suo successo ".
L'approccio di Zoo alla pubblicità dei marchi alcolici
L'approccio di Zoo alla pubblicità dei marchi alcolici è stato quello di integrarli nei loro articoli sulla vita notturna, le feste e altre attività sociali. È stato fatto mostrando bevande come birra, vino e cocktail, e anche dando consigli su come mescolarli insieme. Si sono concentrati su questi temi perché sapevano che i giovani avevano più probabilità di essere influenzati da ciò che avevano visto in pubblicazioni come Zoo che in qualsiasi altra fonte. La rivista ha anche pubblicato articoli su bar, locali e ristoranti dove i lettori potevano andare per godersi le bevande alcoliche preferite. Questo ha contribuito a creare un legame tra la rivista e i marchi che pubblicizzavano, dando l'impressione che facessero parte dello stesso gruppo.
La strategia della rivista per la promozione degli alcolici comprendeva anche la creazione di partnership con marchi famosi come Smirnoff, Assolut Vodka e Bacardi Rum. Hanno lavorato a stretto contatto con queste aziende per inventare campagne di marketing uniche che soddisfano le raccomandazioni editoriali di Zoo. Una di queste campagne è stata la Bacardi Summer Nights, che ha presentato storie di vacanze estive e feste sulla spiaggia, con un prodotto romagnolo del marchio. Un altro esempio è «Assolut Unfiltered», una serie online che ha esplorato i modi creativi per usare la vodka Assolut nella vita quotidiana, dalla cucina alla miscelazione di cocktail. Questi tipi di campagne non solo hanno promosso i marchi, ma hanno anche aumentato la partecipazione dei lettori, suscitando eccitazione sia intorno a Zoo che intorno ai suoi sponsor.
L'approccio di Zoo alla pubblicità dei marchi alcolici ha avuto successo perché comprendeva gli interessi e le esigenze del suo pubblico target. Focalizzandosi sulla vita notturna, sulla comunicazione e sull'attività hedonista, la rivista si è posizionata come una guida per lo stile di vita per i giovani interessati a divertirsi. Inoltre, collaborando con importanti marchi come Smirnoff e Assolut, Zoo ha potuto offrire ai suoi lettori un accesso esclusivo ad alcune delle migliori bevande disponibili. La combinazione di questi fattori ha reso Zoo una delle pubblicazioni più popolari tra i giovani alla fine degli anni 80 e all'inizio degli anni 90.
In conclusione, l'approccio di Zoo alla pubblicità delle bevande alcoliche è stato strategico ed efficace. Hanno utilizzato la loro strategia di contenuti per integrare i prodotti nei loro articoli e creare partnership con grandi marchi. Questo ha permesso loro di raggiungere un grande pubblico di giovani lettori che cercavano qualcosa di più di consigli di moda o recensioni musicali. Mentre altre riviste hanno cercato di competere con Zoo, offrendo contenuti simili, non sono riusciti a paragonare il successo della rivista a causa della mancanza di attenzione su temi legati all'alcol. «Zoo» divenne sinonimo di festa e clemenza giovanile, rendendolo un'icona culturale del suo tempo.