Подход зоопарка к рекламе алкогольных брендов
" Зоопарк использовал различные методы для продвижения алкогольных брендов с момента его публикации в 1986 году. Это был один из первых журналов, нацеленных на молодых людей с подходом, основанным на образе жизни, который включал в себя интенсивное освещение моды, музыки и ночной жизни. Одним из способов достижения этого была обширная реклама различных алкогольных напитков, которые часто связаны с социальной и партийной тематикой.
Например, Zoo будет показывать рекламу пива на барбекю, коктейлей в клубах и вина на романтических ужинах. Эта реклама укрепила молодой, гедонистический имидж журнала и способствовала его успеху ".
Подход Zoo к рекламе алкогольных брендов
Подход Zoo к рекламе алкогольных брендов заключался в том, чтобы интегрировать их в свои статьи о ночной жизни, вечеринках и других общественных мероприятиях. Это было сделано, показывая такие напитки, как пиво, вино и коктейли, и даже раздавая советы о том, как смешать их вместе. Они сосредоточились на этих темах, потому что знали, что молодые люди с большей вероятностью будут подвержены влиянию того, что они видели в таких публикациях, как Zoo, чем в любом другом источнике. В журнале также публиковались статьи о барах, клубах и ресторанах, куда читатели могли пойти, чтобы насладиться любимыми алкогольными напитками. Это помогло создать связь между журналом и брендами, которые они рекламировали, создавая впечатление, что они были частью одной группы.
Содержательная стратегия журнала по продвижению алкогольной продукции также включала создание партнерских отношений с известными брендами, такими как Smirnoff, Absolut Vodka и Bacardi Rum. Они тесно сотрудничали с этими компаниями, чтобы придумать уникальные маркетинговые кампании, которые соответствуют редакционным рекомендациям Zoo. Одной из таких кампаний была «Bacardi Summer Nights», в которой были представлены истории о летнем отдыхе и пляжных вечеринках, при этом освещался ромовый продукт бренда. Другой пример - «Absolut Unfiltered», онлайн-сериал, в котором исследовались креативные способы использования водки Absolut в повседневной жизни, от приготовления еды до смешивания коктейлей. Эти типы кампаний не только продвигали бренды, но и увеличивали вовлеченность читателей, вызывая ажиотаж как вокруг Zoo, так и вокруг его спонсоров.
Подход Zoo к рекламе алкогольных брендов был успешным, потому что он понимал интересы и потребности своей целевой аудитории. Сосредоточившись на ночной жизни, общении и гедонистической деятельности, журнал позиционировал себя как путеводитель по образу жизни для молодых людей, которым было интересно развлекаться. Кроме того, сотрудничая с такими авторитетными брендами, как Smirnoff и Absolut, Zoo смог предоставить своим читателям эксклюзивный доступ к некоторым из лучших доступных напитков. Сочетание этих факторов сделало Zoo одной из самых популярных публикаций среди молодых людей в конце 80-х и начале 90-х годов.
В заключение, подход Zoo к рекламе алкогольных напитков был стратегическим и эффективным. Они использовали свою контентную стратегию для интеграции продуктов в свои статьи и создания партнерских отношений с крупными брендами. Это позволило им достучаться до широкой аудитории юных читателей, которые искали нечто большее, чем просто модные советы или музыкальные обзоры. В то время как другие журналы пытались конкурировать с Zoo, предлагая аналогичный контент, они не смогли сравниться с успехом журнала из-за отсутствия акцента на темы, связанные с алкоголем. В результате «Зоопарк» стал синонимом вечеринок и юношеского снисхождения, сделав его культурной иконой своего времени.