نهج حديقة الحيوان للإعلان عن العلامة التجارية للكحول
" استخدمت حديقة الحيوان طرقًا مختلفة للترويج للعلامات التجارية للكحول منذ نشرها في عام 1986. كانت واحدة من أولى المجلات التي استهدفت الشباب بنهج أسلوب الحياة الذي تضمن تغطية مكثفة للموضة والموسيقى والحياة الليلية. كانت إحدى طرق تحقيق ذلك هي الإعلان المكثف عن العديد من المشروبات الكحولية، والتي غالبًا ما ترتبط بالموضوعات الاجتماعية والحزبية.
على سبيل المثال، ستعرض حديقة الحيوان إعلانات للبيرة في حفلات الشواء والكوكتيلات في النوادي والنبيذ في العشاء الرومانسي. عزز هذا الإعلان صورة المجلة الشابة والمتعة وساهم في نجاحها. "
نهج حديقة الحيوان في الإعلان عن العلامة التجارية للكحول
كان نهج حديقة الحيوان في الإعلان عن العلامة التجارية للكحول هو دمجها في مقالاتها حول الحياة الليلية والحفلات والمناسبات الاجتماعية الأخرى. تم ذلك من خلال عرض المشروبات مثل البيرة والنبيذ والكوكتيلات وحتى توزيع نصائح حول كيفية مزجها معًا. ركزوا على هذه الموضوعات لأنهم عرفوا أن الشباب كانوا أكثر عرضة للتأثر بما رأوه في منشورات مثل حديقة الحيوان من أي مصدر آخر. نشرت المجلة أيضًا مقالات عن الحانات والنوادي والمطاعم حيث يمكن للقراء الذهاب للاستمتاع بالمشروبات الكحولية المفضلة لديهم. ساعد هذا في إنشاء اتصال بين المجلة والعلامات التجارية التي أعلنوا عنها، مما أعطى انطباعًا بأنهم جزء من نفس المجموعة.
تضمنت استراتيجية المجلة الجوهرية للترويج لمنتجات الكحول أيضًا تكوين شراكات مع العلامات التجارية الراسخة مثل Smirnoff و Absolut Vodka و Bacardi Rum. لقد عملوا عن كثب مع هذه الشركات للتوصل إلى حملات تسويقية فريدة تتماشى مع إرشادات التحرير في حديقة الحيوان. كانت إحدى هذه الحملات هي "Bacardi Summer Nights'، والتي تضمنت قصصًا عن الإجازات الصيفية وحفلات الشاطئ، مع تسليط الضوء على منتج الروم للعلامة التجارية. مثال آخر هو «Absolut Unfiltered»، وهي سلسلة عبر الإنترنت استكشفت طرقًا إبداعية لاستخدام Absolut vodka في الحياة اليومية، من الطهي إلى خلط الكوكتيلات. لم تروج هذه الأنواع من الحملات للعلامات التجارية فحسب، بل زادت من مشاركة القراء، مما أثار الإثارة حول حديقة الحيوان ورعاتها.
كان نهج حديقة الحيوان للإعلان عن العلامات التجارية للكحول ناجحًا لأنه فهم اهتمامات واحتياجات جمهورها المستهدف. مع التركيز على الحياة الليلية والتواصل الاجتماعي والأنشطة المتعة، وضعت المجلة نفسها كدليل لنمط حياة الشباب المهتمين بالاستمتاع. بالإضافة إلى ذلك، من خلال الشراكة مع العلامات التجارية الراسخة مثل Smirnoff و Absolut، تمكنت Zoo من منح قرائها وصولاً حصريًا إلى بعض أفضل المشروبات المتاحة. جعل الجمع بين هذه العوامل حديقة الحيوان واحدة من أكثر المنشورات شعبية بين الشباب في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات. في الختام، كان نهج حديقة الحيوان للإعلان عن المشروبات الكحولية استراتيجيًا وفعالًا. استخدموا إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم لدمج المنتجات في مقالاتهم وإنشاء شراكات مع العلامات التجارية الكبرى. سمح لهم ذلك بالوصول إلى جمهور واسع من القراء الشباب الذين كانوا يبحثون عن أكثر من مجرد نصائح حول الموضة أو مراجعات الموسيقى. بينما حاولت المجلات الأخرى التنافس مع حديقة الحيوان من خلال تقديم محتوى مماثل، إلا أنها لم تكن قادرة على مطابقة نجاح المجلة بسبب عدم التركيز على الموضوعات المتعلقة بالكحول. نتيجة لذلك، أصبحت «حديقة الحيوان» مرادفة للحفلات والانغماس الشبابي، مما جعلها رمزًا ثقافيًا في عصرها.