Der Ansatz des Zoos zur Werbung für Alkoholmarken
" Der Zoo hat seit seiner Veröffentlichung im Jahr 1986 verschiedene Methoden zur Förderung von Alkoholmarken eingesetzt. Es war eines der ersten Magazine, das sich an junge Menschen mit einem Lifestyle-Ansatz richtete, der intensive Berichterstattung über Mode, Musik und Nachtleben beinhaltete. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, war die umfangreiche Werbung für verschiedene alkoholische Getränke, die oft mit sozialen und Parteithemen verbunden sind. Zum Beispiel zeigt Zoo Werbung für Bier beim Grillen, Cocktails in Clubs und Wein bei romantischen Abendessen. Diese Werbung hat das junge, hedonistische Image des Magazins gestärkt und zu seinem Erfolg beigetragen ".
Der Ansatz von Zoo zur Werbung für alkoholische Marken
Der Ansatz von Zoo zur Werbung für alkoholische Marken bestand darin, sie in ihre Artikel über das Nachtleben, Partys und andere gesellschaftliche Veranstaltungen zu integrieren. Dies wurde getan, indem Getränke wie Bier, Wein und Cocktails gezeigt wurden und sogar Tipps zum Mischen gegeben wurden. Sie konzentrierten sich auf diese Themen, weil sie wussten, dass junge Menschen eher von dem beeinflusst wurden, was sie in Publikationen wie Zoo sahen, als von jeder anderen Quelle. Das Magazin veröffentlichte auch Artikel über Bars, Clubs und Restaurants, in die Leser gehen konnten, um ihre Lieblingsgetränke zu genießen. Dies trug dazu bei, eine Verbindung zwischen dem Magazin und den von ihnen beworbenen Marken herzustellen, was den Eindruck erweckte, dass sie Teil derselben Gruppe waren. Die inhaltliche Strategie des Magazins zur Förderung alkoholischer Getränke beinhaltete auch den Aufbau von Partnerschaften mit bekannten Marken wie Smirnoff, Absolut Vodka und Bacardi Rum. Sie haben eng mit diesen Unternehmen zusammengearbeitet, um einzigartige Marketingkampagnen zu entwickeln, die den redaktionellen Richtlinien von Zoo entsprechen. Eine dieser Kampagnen waren die „Bacardi Summer Nights", die Geschichten über Sommerurlaube und Strandpartys präsentierten, während das Rum-Produkt der Marke hervorgehoben wurde. Ein weiteres Beispiel ist „Absolut Unfiltered", eine Online-Serie, die kreative Wege erforscht hat, wie Absolut Vodka im Alltag eingesetzt werden kann, von der Zubereitung von Speisen bis zum Mischen von Cocktails. Diese Art von Kampagnen förderten nicht nur Marken, sondern erhöhten auch das Engagement der Leser und sorgten für Aufsehen sowohl um den Zoo als auch um seine Sponsoren.
Zoos Ansatz, alkoholische Marken zu bewerben, war erfolgreich, weil er die Interessen und Bedürfnisse seiner Zielgruppe verstand. Mit dem Fokus auf Nachtleben, Kommunikation und hedonistischen Aktivitäten positionierte sich das Magazin als Lifestyle-Guide für junge Menschen, die Spaß haben wollten. Darüber hinaus konnte Zoo durch die Zusammenarbeit mit etablierten Marken wie Smirnoff und Absolut seinen Lesern exklusiven Zugang zu einigen der besten verfügbaren Getränke bieten. Die Kombination dieser Faktoren machte den Zoo in den späten 80er und frühen 90er Jahren zu einer der beliebtesten Publikationen unter jungen Menschen. Abschließend war der Ansatz von Zoo, alkoholische Getränke zu bewerben, strategisch und effektiv. Sie nutzten ihre Content-Strategie, um Produkte in ihre Artikel zu integrieren und Partnerschaften mit großen Marken aufzubauen. So konnten sie ein breites Publikum junger Leser erreichen, die mehr suchten als nur modische Tipps oder musikalische Rezensionen. Während andere Zeitschriften versuchten, mit Zoo zu konkurrieren, indem sie ähnliche Inhalte boten, konnten sie sich aufgrund des fehlenden Fokus auf alkoholbezogene Themen nicht mit dem Erfolg des Magazins messen. Infolgedessen wurde der Zoo zum Synonym für Partys und jugendlichen Genuss und machte ihn zu einer kulturellen Ikone seiner Zeit.