L'approche du zoo pour la publicité des marques d'alcool
" Le zoo a utilisé diverses méthodes pour promouvoir les marques d'alcool depuis sa publication en 1986. C'était l'un des premiers magazines ciblant les jeunes avec une approche basée sur le mode de vie qui comprenait une couverture intense de la mode, de la musique et de la vie nocturne. L'un des moyens d'y parvenir a été la publicité étendue de diverses boissons alcoolisées, qui sont souvent liées à des sujets sociaux et de parti.
Par exemple, Zoo présentera une publicité pour la bière au barbecue, des cocktails dans les clubs et du vin lors de dîners romantiques. Cette publicité a renforcé l'image jeune et hédoniste du magazine et a contribué à son succès ".
L'approche de Zoo pour la publicité des marques d'alcool
L'approche de Zoo pour la publicité des marques d'alcool était de les intégrer dans leurs articles sur la vie nocturne, les fêtes et autres événements sociaux. Cela a été fait en montrant des boissons comme la bière, le vin et les cocktails, et même en distribuant des conseils sur la façon de les mélanger ensemble. Ils se sont concentrés sur ces sujets parce qu'ils savaient que les jeunes étaient plus susceptibles d'être influencés par ce qu'ils voyaient dans des publications comme Zoo que dans n'importe quelle autre source. Le magazine a également publié des articles sur les bars, les clubs et les restaurants où les lecteurs pouvaient aller pour déguster leurs boissons alcoolisées préférées. Cela a aidé à créer un lien entre le magazine et les marques qu'ils annoncaient, donnant l'impression qu'ils faisaient partie du même groupe.
La stratégie de promotion de l'alcool du magazine comprenait également la création de partenariats avec des marques célèbres telles que Smirnoff, Absolut Vodka et Bacardi Rum. Ils ont travaillé en étroite collaboration avec ces entreprises pour concevoir des campagnes de marketing uniques qui répondent aux recommandations éditoriales de Zoo. L'une de ces campagnes était « Bacardi Summer Nights », qui présentait des histoires sur les vacances d'été et les fêtes de plage, et couvrait le produit rhum de la marque. Un autre exemple est Absolut Unfiltered, une série en ligne qui explore les façons créatives d'utiliser la vodka Absolut dans la vie quotidienne, de la préparation des aliments au mélange des cocktails. Ces types de campagnes ont non seulement favorisé les marques, mais aussi accru l'engagement des lecteurs, provoquant l'excitation autour de Zoo et de ses sponsors.
L'approche de Zoo en matière de publicité pour les marques d'alcool a été couronnée de succès parce qu'il comprenait les intérêts et les besoins de son public cible. En se concentrant sur la vie nocturne, la communication et les activités hédonistes, le magazine s'est positionné comme un guide de vie pour les jeunes qui s'intéressaient à s'amuser. En outre, en collaborant avec des marques réputées comme Smirnoff et Absolut, Zoo a pu offrir à ses lecteurs un accès exclusif à certaines des meilleures boissons disponibles. La combinaison de ces facteurs a fait de Zoo l'une des publications les plus populaires chez les jeunes à la fin des années 80 et au début des années 90.
En conclusion, l'approche de Zoo en matière de publicité pour les boissons alcoolisées a été stratégique et efficace. Ils ont utilisé leur stratégie de contenu pour intégrer les produits dans leurs articles et créer des partenariats avec les grandes marques. Cela leur a permis d'atteindre un large public de jeunes lecteurs qui cherchaient plus que de simples conseils de mode ou des critiques musicales. Alors que d'autres magazines ont essayé de rivaliser avec Zoo en proposant un contenu similaire, ils n'ont pas pu égaler le succès du magazine en raison du manque d'accent mis sur les sujets liés à l'alcool. En conséquence, « Zoo » est devenu synonyme de fêtes et d'indulgence pour les jeunes, en faisant une icône culturelle de son époque.