Неолиберальный капитализм - это экономическая система, которая отдает приоритет свободным рынкам и индивидуализму. Это способствует конкуренции и вознаграждает успех. В этом контексте идентичность играет решающую роль в определении того, как люди воспринимают себя и других. Эротическая идентичность не является исключением из этого явления.
Коммодификация
В неолиберальном капитализме все становится продуктом. Это и любовь, и привязанность, и романтика, и желание, и влечение. Ожидается, что люди будут упаковывать свои тела, желания и эмоции в продукты для продажи.
Приложения для знакомств позволяют пользователям продавать себя через курируемые профили, фотографии и особенности личности. Пользователи могут брендировать себя как «горячие», «смешные», «интеллектуальные» и т.д. Они создают персону на основе потребительских предпочтений и рекламируют ее потенциальным партнерам. Эта коммерциализация эротической идентичности облегчает людям объективизацию друг друга и рассматривает секс как транзакцию, а не отношения.
Брендинг
Коммерциализация близости ведет к брендингу. Бренды продвигают определенные образы пола, расы, сексуальности и отношений. Они формируют то, что считается сексуальным, привлекательным или желанным.
Модные бренды продают типы тела, прически, предметы одежды и макияж, чтобы повысить свою привлекательность. Реклама подкрепляет эти идеи, показывая идеальных моделей, воплощающих идеализированные версии красоты. Это создает давление, чтобы соответствовать стереотипам, что может быть вредным для самооценки и привести к нереалистичным ожиданиям.
Ориентированное на рынок самопрезентация
Неолиберальный капитализм побуждает людей представлять себя так, чтобы это вписывалось в рынок. Он отдает приоритет изображению, а не веществу. Таким образом, люди чувствуют давление, чтобы представить себя желанными объектами, а не целыми людьми. Они становятся потребителями и производителями идентичности, постоянно дорабатывая и ребрендируя себя, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это может создать культуру перформативной сексуальности, когда люди носят маски вместо того, чтобы выражать подлинные «я». Акцент смещается с подлинной связи на производительность и визуальное представление.
Неолиберальный капитализм глубоко изменил то, как мы думаем о наших личностях, включая наши эротические. Коммодификация, брендинг и ориентированная на рынок самопрезентация сделали для нас сложной задачу подлинного общения с другими. Мы должны противостоять этой тенденции и признать, какое влияние она оказывает на нашу личную жизнь и общество.
Как неолиберальный капитализм изменяет эротическую идентичность посредством коммодификации, брендинга и рыночной самопрезентации?
Неолиберальный капитализм внес значительный вклад в коммодификацию сексуальности и гендерного выражения, заставляя людей представлять себя на основе последних тенденций, а не подлинных личных предпочтений. Это может привести к чувству неадекватности и давлению, чтобы соответствовать нереалистичным идеалам. Кроме того, ориентированная на рынок самопрезентация может привести к потере подлинности и индивидуальности в романтических отношениях и свиданиях.