新自由主义资本主义是优先考虑自由市场和个人主义的经济体系。它促进竞争并奖励成功。在这种情况下，身份在确定人们如何看待自己和他人方面起着至关重要的作用。色情身份也不例外。在新自由主义资本主义中，一切都成为产品。这是爱情和感情，浪漫，欲望和吸引力。人们有望将自己的身体，欲望和情感包装在产品中出售。
约会应用程序允许用户通过可监视的个人资料，照片和个性特征出售自己。用户可以称自己为"热门"，"有趣"，"智能"等。他们根据消费者的喜好创建角色，并向潜在的合作伙伴宣传。色情身份的这种商业化使人们更容易将彼此客观化，并将性视为交易而不是关系。Branding
亲密关系的商业化导致品牌化。品牌宣传性别，种族，性和关系的某些形象。它们形成了被认为是性，吸引力或理想的东西。时装品牌销售身体类型、发型、服装和化妆品,以提高其吸引力。广告通过展示体现理想化美容版本的完美模型来支持这些想法。这造成了与刻板印象相匹配的压力，这可能对自尊心有害，并导致不切实际的期望。以市场为导向的自我表现新自由主义资本主义鼓励人们以适合市场的方式展示自己。他优先考虑图像而不是物质。因此，人们感到有压力将自己想象成令人垂涎的物体而不是整个人。他们成为身份的消费者和生产者，不断完善和重塑自己，以保持竞争力。当人们戴口罩而不是表达真实的自我时，它可以创造一种表演性文化。重点从真正的联系转向表演和视觉表现。新自由主义资本主义深刻地改变了我们对个人的看法，包括我们的色情。商品化、品牌化和以市场为导向的自我展示使我们面临着与他人真正沟通的艰巨任务。我们必须抵制这一趋势，并认识到它对我们个人生活和社会的影响。
新自由主义资本主义如何通过商品化、品牌化和市场自我表现来改变色情身份？
新自由主义资本主义极大地促进了性行为和性别表达的商品化，迫使人们根据最近的趋势而不是真正的个人喜好来代表自己。这可能导致一种不适当的感觉和压力，以适应不切实际的理想。此外，面向市场的自我表现可能导致浪漫关系和约会中的真实性和个性丧失。