Le capitalisme néolibéral est un système économique qui donne la priorité aux marchés libres et à l'individualisme. Cela favorise la concurrence et récompense le succès. Dans ce contexte, l'identité joue un rôle crucial dans la façon dont les gens perçoivent eux-mêmes et les autres. L'identité érotique ne fait pas exception à ce phénomène.
Commodification
Dans le capitalisme néolibéral, tout devient un produit. C'est à la fois l'amour, l'affection, la romance, le désir et l'attraction. On s'attend à ce que les gens emballent leur corps, leurs désirs et leurs émotions dans des produits à vendre.
Les applications de rencontre permettent aux utilisateurs de se vendre via des profils supervisés, des photos et des caractéristiques personnelles. Les utilisateurs peuvent se faire remarquer comme « chauds », « drôles », « intellectuels », etc. Ils créent une personnalité basée sur les préférences des consommateurs et font de la publicité pour les partenaires potentiels. Cette commercialisation de l'identité érotique facilite l'objectivité des uns et des autres et traite le sexe comme une transaction plutôt qu'une relation.
Branding
La commercialisation de la proximité conduit à la marque. Les marques promeuvent certaines images de genre, de race, de sexualité et de relation. Ils forment ce qui est considéré comme sexy, attrayant ou désirable.
Les marques de mode vendent des types de corps, des coiffures, des vêtements et du maquillage pour augmenter leur attrait. La publicité renforce ces idées en montrant des modèles parfaits qui incarnent des versions idéalisées de la beauté. Cela crée des pressions pour s'adapter aux stéréotypes, ce qui peut nuire à l'estime de soi et conduire à des attentes irréalistes.
L'auto-présentation axée sur le marché
Le capitalisme néolibéral encourage les gens à se présenter de manière à s'intégrer au marché. Il donne la priorité à l'image plutôt qu'à la substance. Ainsi, les gens ressentent la pression de se présenter comme des objets désirables plutôt que comme des personnes entières. Ils deviennent consommateurs et producteurs identitaires, se perfectionnant et se repositionnant constamment pour rester compétitifs. Cela peut créer une culture de sexualité performative quand les gens portent des masques au lieu d'exprimer un vrai « moi ». L'accent passe d'un véritable lien à la performance et à la représentation visuelle.
Le capitalisme néolibéral a profondément changé la façon dont nous pensons nos personnalités, y compris notre érotisme. La commercialisation, l'image de marque et l'auto-présentation axée sur le marché ont fait de nous une tâche difficile de communiquer véritablement avec les autres. Nous devons résister à cette tendance et reconnaître l'impact qu'elle a sur notre vie privée et notre société.
Comment le capitalisme néolibéral modifie-t-il l'identité érotique par la commercialisation, l'image de marque et l'auto-présentation du marché ?
Le capitalisme néolibéral a beaucoup contribué à la commodification de la sexualité et de l'expression du genre en forçant les gens à se présenter sur la base des dernières tendances plutôt que des préférences personnelles authentiques. Cela peut conduire à un sentiment d'inadéquation et de pression pour se conformer à des idéaux irréalistes. En outre, l'auto-présentation axée sur le marché peut entraîner une perte d'authenticité et d'individualité dans les relations romantiques et les rendez-vous.