الرأسمالية النيوليبرالية هي نظام اقتصادي يعطي الأولوية للأسواق الحرة والفردية. إنه يعزز المنافسة ويكافئ النجاح. في هذا السياق، تلعب الهوية دورًا حاسمًا في تحديد كيفية إدراك الناس لأنفسهم والآخرين. الهوية المثيرة ليست استثناء لهذه الظاهرة.
التسليع
في الرأسمالية النيوليبرالية، يصبح كل شيء منتجًا. هذا هو الحب والمودة والرومانسية والرغبة والجاذبية. من المتوقع أن يحزم الناس أجسادهم ورغباتهم وعواطفهم في منتجات للبيع.
تسمح تطبيقات المواعدة للمستخدمين ببيع أنفسهم من خلال الملفات الشخصية والصور والسمات الشخصية المنسقة. يمكن للمستخدمين وصف أنفسهم بأنهم «ساخنون» و «مضحكون» و «أذكياء» وما إلى ذلك. إنهم يخلقون شخصية قائمة على تفضيلات المستهلك ويعلنون عنها للشركاء المحتملين. هذا التسويق التجاري للهوية المثيرة يجعل من السهل على الناس تجسيد بعضهم البعض والتعامل مع الجنس على أنه معاملة وليس علاقة.
العلامة التجارية
تسويق القرب يؤدي إلى العلامة التجارية. تروج العلامات التجارية لصور معينة للجنس والعرق والجنس والعلاقات. إنهم يشكلون ما يعتبر مثيرًا أو جذابًا أو مرغوبًا فيه.
تبيع ماركات الأزياء أنواع الجسم وتسريحات الشعر والملابس والمكياج لتعزيز جاذبيتها. يعزز الإعلان هذه الأفكار من خلال إظهار نماذج مثالية تجسد إصدارات مثالية من الجمال. هذا يخلق ضغوطًا للتوافق مع الصور النمطية، والتي يمكن أن تكون ضارة باحترام الذات وتؤدي إلى توقعات غير واقعية.
العرض الذاتي الموجه نحو السوق
الرأسمالية النيوليبرالية تشجع الناس على تقديم أنفسهم بطريقة تناسب السوق. يعطي الأولوية للصورة على المادة. لذلك يشعر الناس بالضغط لتقديم أنفسهم كأشياء مرغوبة بدلاً من أشخاص كاملين. يصبحون مستهلكين ومنتجين للهوية، ويصقلون باستمرار ويغيرون علامتهم التجارية ليظلوا قادرين على المنافسة. يمكن أن يخلق هذا ثقافة النشاط الجنسي الأدائي، حيث يرتدي الناس أقنعة بدلاً من التعبير عن الذات الأصيلة. يتحول التركيز من الارتباط الحقيقي بالأداء والتمثيل المرئي.
غيرت الرأسمالية النيوليبرالية بشكل عميق طريقة تفكيرنا في شخصياتنا، بما في ذلك شخصياتنا المثيرة. جعلت التسليع والعلامات التجارية والعرض الذاتي المدفوع بالسوق من الصعب علينا التواصل بشكل أصيل مع الآخرين. يجب أن نخالف هذا الاتجاه وندرك تأثيره على حياتنا الشخصية ومجتمعنا.
كيف تغير الرأسمالية النيوليبرالية الهوية المثيرة من خلال التسليع والعلامات التجارية والعرض الذاتي للسوق ؟
أسهمت الرأسمالية النيوليبرالية بشكل كبير في تسليع الحياة الجنسية والتعبير الجنساني، مما أجبر الناس على تقديم أنفسهم بناءً على الاتجاهات الحديثة بدلاً من التفضيلات الشخصية الحقيقية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بعدم الكفاية والضغط للتوافق مع المثل العليا غير الواقعية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي العرض الذاتي الموجه نحو السوق إلى فقدان الأصالة والفردية في العلاقات الرومانسية والمواعدة.