Neoliberalny kapitalizm jest systemem gospodarczym, który priorytetowo traktuje wolne rynki i indywidualizm. Promuje konkurencję i nagradza sukces. W tym kontekście tożsamość odgrywa kluczową rolę w określaniu sposobu postrzegania siebie i innych. Tożsamość erotyczna nie jest wyjątkiem od tego zjawiska.
Komodyfikacja
W neoliberalnym kapitalizmie wszystko staje się produktem. Jest to miłość, uczucie, romans, pragnienie i przyciąganie. Oczekuje się, że ludzie będą pakować swoje ciała, pragnienia i emocje do produktów na sprzedaż.
Aplikacje randkowe pozwalają użytkownikom sprzedawać się poprzez profile, zdjęcia i cechy osobowości. Użytkownicy mogą się markować jako „gorący", „zabawny", „inteligentny", itp. Tworzą one personę opartą na preferencjach konsumentów i reklamują ją potencjalnym partnerom. Komercjalizacja tożsamości erotycznej ułatwia ludziom wzajemne sprzeciwy i traktuje seks jako transakcję, a nie związek.
Branding
Komercjalizacja bliskości prowadzi do marki. Marki promują pewne wizerunki płci, rasy, seksualności i relacji. Kształtują to, co jest uważane za seksowne, atrakcyjne lub pożądane.
Marki mody sprzedają rodzaje ciała, fryzury, odzież i makijaż, aby zwiększyć ich atrakcyjność. Reklama wzmacnia te pomysły pokazując idealne modele ucieleśniające wyidealizowane wersje piękna. Stwarza to presję, aby dostosować się do stereotypów, które mogą być szkodliwe dla poczucia własnej wartości i prowadzić do nierealistycznych oczekiwań.
Samoprezentacja zorientowana na rynek
Neoliberalny kapitalizm zachęca ludzi do prezentowania się w sposób pasujący do rynku. Nadaje priorytet obrazowi nad substancją. Ludzie czują więc presję, aby przedstawić się jako pożądane przedmioty, a nie jako całość. Stają się konsumentami i producentami tożsamości, stale rafinując i rebranding siebie, aby zachować konkurencyjność. To może stworzyć kulturę seksualności wykonywalnej, gdzie ludzie noszą maski zamiast wyrażać autentyczne jaźnie. Skupienie przechodzi od prawdziwego połączenia do wydajności i wizualnej reprezentacji. Neoliberalny kapitalizm głęboko zmienił sposób myślenia o naszych osobowościach, w tym o naszych erotycznych. Komodyfikacja, marka i samodzielna prezentacja na rynku sprawiły, że trudno nam było autentycznie komunikować się z innymi. Musimy odkryć ten trend i dostrzec jego wpływ na nasze życie osobiste i społeczeństwo.
W jaki sposób neoliberalny kapitalizm zmienia tożsamość erotyczną poprzez komodyfikację, markę i samookreślanie rynku?
Neoliberalny kapitalizm znacznie przyczynił się do komodyfikacji seksualności i ekspresji płci, zmuszając ludzi do prezentacji się na podstawie ostatnich trendów, a nie autentycznych osobistych preferencji. Może to prowadzić do uczucia nieadekwatności i presji, aby dostosować się do nierealistycznych ideałów. Ponadto, zorientowane na rynek samookreślenie może prowadzić do utraty autentyczności i indywidualności w romantycznych relacjach i randki.