El capitalismo neoliberal es un sistema económico que da prioridad a los mercados libres y al individualismo. Esto promueve la competencia y recompensa el éxito. En este contexto, la identidad juega un papel crucial en la determinación de cómo las personas se perciben a sí mismas y a los demás. La identidad erótica no es una excepción a este fenómeno.
Commodificación
En el capitalismo neoliberal, todo se convierte en un producto. Es amor, cariño, romance, deseo y atracción. Se espera que las personas empaqueten sus cuerpos, deseos y emociones en productos para la venta.
Las aplicaciones de citas permiten a los usuarios venderse a través de perfiles supervisados, fotos y características de personalidad. Los usuarios pueden etiquetarse como «calientes», «divertidos», «inteligentes», etc. Crean una persona basada en las preferencias del consumidor y la anuncian a posibles socios. Esta comercialización de la identidad erótica facilita que las personas se objetiven entre sí y consideren el sexo como una transacción y no como una relación.
Marca
La comercialización de proximidad conduce a la marca. Las marcas promueven ciertas imágenes de género, raza, sexualidad y relaciones. Forman lo que se considera sexual, atractivo o deseable.
Las marcas de moda venden tipos de cuerpo, peinados, prendas de vestir y maquillaje para aumentar su atractivo. La publicidad refuerza estas ideas mostrando modelos perfectos que encarnan versiones idealizadas de la belleza. Esto crea presión para ajustarse a los estereotipos, lo que puede ser perjudicial para la autoestima y conducir a expectativas poco realistas.
Autopresentación orientada al mercado
El capitalismo neoliberal anima a las personas a presentarse de manera que encaje en el mercado. Da prioridad a la imagen, no a la sustancia. Así, la gente se siente presionada para presentarse como objetos deseables, no como personas enteras. Se convierten en consumidores y productores de identidad, perfeccionándose y renombrándose constantemente para seguir siendo competitivos. Esto puede crear una cultura de sexualidad performativa cuando la gente usa máscaras en lugar de expresar un «yo» genuino. El énfasis pasa de ser una conexión genuina al rendimiento y la representación visual.
El capitalismo neoliberal ha cambiado profundamente la forma de pensar de nuestras personalidades, incluyendo nuestras eróticas. La mercantilización, el branding y la autopresentación orientada al mercado han hecho difícil para nosotros una auténtica comunicación con los demás. Debemos contrarrestar esta tendencia y reconocer el impacto que tiene en nuestra vida personal y en la sociedad.
¿Cómo cambia el capitalismo neoliberal la identidad erótica a través de la mercantilización, el branding y la autopresentación de mercado?
El capitalismo neoliberal ha contribuido significativamente a la mercantilización de la sexualidad y la expresión de género, haciendo que las personas se presenten sobre la base de las últimas tendencias en lugar de las verdaderas preferencias personales. Esto puede llevar a una sensación de insuficiencia y presión para ajustarse a ideales poco realistas. Además, la autopresentación orientada al mercado puede llevar a la pérdida de autenticidad e individualidad en las relaciones y citas románticas.