Der neoliberale Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das freie Märkte und Individualismus priorisiert. Das fördert den Wettbewerb und belohnt den Erfolg. In diesem Zusammenhang spielt Identität eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung, wie Menschen sich selbst und andere wahrnehmen. Erotische Identität ist keine Ausnahme von diesem Phänomen.
Kommodifizierung
Im neoliberalen Kapitalismus wird alles zum Produkt. Es ist Liebe, Zuneigung, Romantik, Wunsch und Anziehung. Von Menschen wird erwartet, dass sie ihre Körper, Wünsche und Emotionen in Produkte zum Verkauf verpacken.
Dating-Apps ermöglichen es Benutzern, sich über kuratierte Profile, Fotos und Persönlichkeitsmerkmale zu vermarkten. Benutzer können sich als „heiß", „lustig", „intelligent" usw. brandmarken. Sie erstellen eine Persona basierend auf Verbraucherpräferenzen und werben für potenzielle Partner. Diese Kommerzialisierung der erotischen Identität erleichtert es den Menschen, sich gegenseitig zu objektivieren, und betrachtet Sex als Transaktion und nicht als Beziehung.
Branding
Die Kommerzialisierung von Intimität führt zu Branding. Marken fördern bestimmte Bilder von Geschlecht, Rasse, Sexualität und Beziehungen. Sie prägen das, was als sexy, attraktiv oder begehrt gilt.
Modemarken verkaufen Körpertypen, Frisuren, Kleidungsstücke und Make-up, um ihre Attraktivität zu steigern. Werbung verstärkt diese Ideen, indem sie perfekte Modelle zeigt, die idealisierte Versionen von Schönheit verkörpern. Dies erzeugt Druck, Stereotypen zu entsprechen, die dem Selbstwertgefühl schaden und zu unrealistischen Erwartungen führen können.
Marktorientierte Selbstdarstellung
Der neoliberale Kapitalismus ermutigt die Menschen, sich marktgerecht zu präsentieren. Er gibt dem Bild Vorrang vor der Substanz. Auf diese Weise fühlen sich Menschen unter Druck gesetzt, sich als begehrte Objekte und nicht als ganze Menschen zu präsentieren. Sie werden zu Konsumenten und Produzenten von Identität, indem sie sich ständig verfeinern und umbenennen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Es kann eine Kultur der performativen Sexualität schaffen, in der Menschen Masken tragen, anstatt ein authentisches Selbst auszudrücken. Der Fokus verlagert sich von einer echten Verbindung auf Leistung und visuelle Darstellung.
Der neoliberale Kapitalismus hat die Art und Weise, wie wir über unsere Persönlichkeiten denken, einschließlich unserer erotischen, grundlegend verändert. Kommodifizierung, Branding und marktorientierte Selbstdarstellung haben es uns schwer gemacht, wirklich mit anderen zu kommunizieren. Wir müssen uns diesem Trend stellen und erkennen, welche Auswirkungen er auf unser persönliches Leben und unsere Gesellschaft hat.
Wie verändert der neoliberale Kapitalismus die erotische Identität durch Kommodifizierung, Branding und Marktselbstdarstellung?
Der neoliberale Kapitalismus hat wesentlich zur Kommodifizierung von Sexualität und Geschlechtsausdruck beigetragen, indem er die Menschen zwingt, sich auf der Grundlage der neuesten Trends und nicht echter persönlicher Präferenzen zu präsentieren. Dies kann zu einem Gefühl der Unzulänglichkeit und dem Druck führen, unrealistischen Idealen zu entsprechen. Darüber hinaus kann eine marktorientierte Selbstdarstellung zu einem Verlust an Authentizität und Individualität in romantischen Beziehungen und Dates führen.