Il capitalismo neoliberale è un sistema economico che dà priorità ai mercati liberi e all'individualismo. Ciò favorisce la concorrenza e ricompensa il successo. In questo contesto, l'identità è fondamentale per determinare come le persone percepiscono se stesse e gli altri. L'identità erotica non fa eccezione a questo fenomeno.
Commodizzazione
Nel capitalismo neoliberale tutto diventa un prodotto. È l'amore, l'affetto, il romanticismo, il desiderio e l'attrazione. Si prevede che le persone confezioneranno i loro corpi, desideri ed emozioni nei prodotti da vendere.
Le applicazioni di incontri consentono agli utenti di vendere se stessi attraverso profili, fotografie e personalità controllate. Gli utenti possono etichettarsi come «sexy», «divertente», «intelligente», ecc. Creano una persona basata sulle preferenze dei consumatori e la pubblicizzano ai potenziali partner. Questa commercializzazione dell'identità erotica aiuta le persone a oggettivarsi a vicenda e considera il sesso come una transazione, non una relazione.
Branding
La commercializzazione dell'intimità porta al branding. I marchi promuovono alcune immagini di sesso, razza, sessualità e relazioni. Formano ciò che è considerato sexy, attraente o desiderabile.
I marchi di moda vendono tipi di corpo, acconciature, abbigliamento e trucco per aumentare la loro attrazione. La pubblicità rafforza queste idee mostrando modelli perfetti che incarnano versioni idealizzate della bellezza. Questo crea pressione per soddisfare gli stereotipi che può essere dannoso per l'autostima e portare a aspettative irrealistiche.
Auto-rappresentazione orientata al mercato
Il capitalismo neoliberale incoraggia le persone a presentarsi in modo da integrarsi nel mercato. Dà priorità all'immagine, non alla sostanza. Così le persone si sentono sotto pressione per immaginare di essere oggetti desiderati, non persone intere. Diventano consumatori e produttori di identità, continuando a lavorare e a rinnovarsi per rimanere competitivi. Questo può creare una cultura della sessualità performativa quando le persone indossano maschere invece di esprimere autentici «io». L'accento viene spostato dalla connessione autentica alle prestazioni e alla visualizzazione visiva.
Il capitalismo neoliberale ha profondamente cambiato il modo in cui pensiamo alle nostre personalità, incluse le nostre personalità erotiche. La commodity, il branding e l'auto-presentazione incentrata sul mercato ci hanno reso difficili da comunicare con gli altri. Dobbiamo affrontare questa tendenza e riconoscere l'impatto che ha sulla nostra vita privata e sulla nostra società.
In che modo il capitalismo neoliberale modifica l'identità erotica attraverso la commodity, il branding e l'auto-rappresentazione di mercato?
Il capitalismo neoliberale ha contribuito notevolmente alla commodizzazione della sessualità e dell'espressione di genere, spingendo le persone a presentarsi sulla base delle tendenze più recenti e non delle preferenze personali autentiche. Questo può portare ad un senso di inadeguatezza e pressione per soddisfare ideali irrealistici. Inoltre, l'auto-presentazione orientata al mercato può portare alla perdita di autenticità e personalità in relazioni romantiche e appuntamenti.