O capitalismo neoliberal é um sistema econômico que prioriza os mercados livres e o individualismo. Isso promove a competição e recompensa o sucesso. Nesse contexto, a identidade é crucial para determinar como as pessoas se veem a si mesmas e aos outros. A identidade erótica não é uma exceção a este fenômeno.
Commodity
No capitalismo neoliberal, tudo se torna um produto. Isto é amor, afeto, romance, desejo e atração. Espera-se que as pessoas empacotem seus corpos, desejos e emoções em produtos para vender.
Aplicativos de encontro permitem que os usuários se vendam através de perfis supervisionados, fotos e características de personalidade. Os usuários podem se tornar «quentes», «engraçados», «intelectuais» etc. Eles criam um indivíduo baseado em preferências de consumo e anunciam-no a potenciais parceiros. Esta comercialização da identidade erótica facilita a objetivação entre as pessoas e trata o sexo como uma transação, não como uma relação.
Branding
Comercialização de proximidade leva à marca. As marcas promovem certas imagens de sexo, raça, sexualidade e relacionamentos. Eles formam o que é considerado sexual, atraente ou desejável.
Marcas de moda vendem tipos corporais, penteados, artigos de vestuário e maquiagem para aumentar sua atração. O anúncio reforça essas ideias, mostrando modelos perfeitos que encarnam versões idealizadas de beleza. Isso cria pressão para corresponder aos estereótipos, o que pode ser prejudicial para a autoestima e levar a expectativas irrealistas.
Auto-representação orientada para o mercado
O capitalismo neoliberal encoraja as pessoas a se imaginarem de modo a se encaixar no mercado. Ele prioriza a imagem, não a substância. Assim, as pessoas sentem-se pressionadas a imaginar-se como objetos desejáveis, não como pessoas inteiras. Tornam-se consumidores e produtores de identidade, trabalhando e se readequando constantemente para se manterem competitivos. Isso pode criar uma cultura de sexualidade produtiva quando as pessoas usam máscaras em vez de expressar um verdadeiro «eu». A ênfase passa de uma verdadeira ligação para a performance e a visualização.
O capitalismo neoliberal mudou profundamente a forma como pensamos sobre as nossas personalidades, incluindo as nossas eróticas. A commodity, o branding e a auto-representação focada no mercado tornaram-nos uma tarefa difícil de comunicar com os outros. Temos de enfrentar esta tendência e reconhecer o impacto que ela tem sobre a nossa privacidade e sociedade.
Como o capitalismo neoliberal altera a identidade erótica através da comodização, branding e auto-representação de mercado?
O capitalismo neoliberal contribuiu significativamente para a comodização da sexualidade e expressão de gênero, fazendo com que as pessoas se apresentassem com base em tendências recentes, e não em preferências pessoais genuínas. Isso pode levar a um sentimento de inadequação e pressão para corresponder a ideais irrealistas. Além disso, a auto-representação focada no mercado pode levar à perda de autenticidade e personalidade em relações românticas e encontros.