The Magazine's Use of Provocative Imagery for Marketing
Маркетинговые кампании Zoo часто использовали провокационные образы для привлечения внимания как в магазинах, так и в Интернете. Их реклама часто изображала моделей в внушительных позах, подразумевая, что их продукция была связана с сексом и романтикой. Такой подход соответствовал их редакционной направленности и фирменному стилю.
Чтобы увеличить продажи, Zoo пришлось выделиться из общей массы. В то время как многие компании полагались исключительно на качество продукции и цену, в Zoo знали, что им нужно нечто большее, чтобы получить клиентов. Используя провокационные образы, они надеялись создать эмоциональную связь с потенциальными покупателями. Идея заключалась в том, чтобы они чувствовали себя частью чего-то большего, чем themselvesa-сообщество людей, которые ценят сексуальную одежду и хотят выразить себя через моду.
Для достижения этой цели в зоопарке работали профессиональные фотографы, которые специализировались на создании чувственных снимков. На этих фотографиях были изображены женщины, одетые в соблазнительные наряды, позирующие способами, которые предполагали близость или соблазнение. Некоторые даже заходили так далеко, что включали наготу, хотя никогда не явно. В каждом случае, однако, полученное изображение передавало что-то о персоналии бренда Zoo, что было дерзким, резким и непуганым, чтобы раздвинуть границы.
Хотя некоторые могут утверждать, что такая тактика является оскорбительной или эксплуататорской, Zoo полагали, что они помогли отличить свою компанию от других в отрасли. Они чувствовали, что, принимая сексуальность и эротизм, они могут привлечь внимание потребителей, которые иначе не были бы заинтересованы в их продуктах.
Кроме того, эти изображения могут помочь создать ощущение эксклюзивности вокруг их одежды, как если бы их ношение делало вас частью эксклюзивного клуба или сообщества.
В целом, использование Зоо провокационных изображений оказалось успешным с точки зрения продаж и доли рынка. Это позволило им создать сильную группу среди молодых людей, ищущих уникальные и смелые модные высказывания. И хотя некоторые критики осудили их подход, он остался в соответствии с общей редакционной философией Zoo: смелость всегда лучше, чем тупость!