The Magazine's Use of Proventive Imagery for Marketing
Le campagne di marketing di Zoo hanno spesso usato immagini provocatorie per attirare l'attenzione sia nei negozi che online. La loro pubblicità spesso ritraeva le modelle in posizioni suggestive, suggerendo che i loro prodotti erano legati al sesso e al romanticismo. Questo approccio era compatibile con il loro orientamento editoriale e il loro stile specifico.
Per aumentare le vendite, Zoo si è dovuto distinguere dalla massa totale. Mentre molte aziende si affidavano esclusivamente alla qualità dei prodotti e al prezzo, Zoo sapeva che avevano bisogno di qualcosa di più per ottenere clienti. Usando immagini provocatorie, speravano di creare un legame emotivo con i potenziali acquirenti. L'idea era di farli sentire parte di qualcosa di più di una comunità themselvesa di persone che apprezzano i vestiti sexy e vogliono esprimersi attraverso la moda.
Allo zoo hanno lavorato fotografi professionisti specializzati nella realizzazione di immagini sensuali. Queste foto mostravano donne vestite con abiti seducenti che posavano in modi che suggerivano intimità o seduzione. Alcuni sono arrivati così lontano da includere la nudità, anche se mai chiaramente. In ogni caso, tuttavia, l'immagine ricevuta trasmetteva qualcosa sulla personalità del marchio Zoo, che era audace, tagliente e non carbonizzato per espandere i confini.
Anche se alcuni potrebbero affermare che tali tattiche sono offensive o operative, Zoo riteneva di aver contribuito a distinguere la propria azienda da altre nel settore. Hanno sentito che, prendendo la sessualità e l'erotismo, possono attirare l'attenzione dei consumatori che altrimenti non sarebbero interessati ai loro prodotti.
Queste immagini possono inoltre aiutare a creare una sensazione di esclusività intorno ai loro vestiti, come se indossarli facesse parte di un club o comunità esclusivo.
In generale, l'utilizzo di immagini provocatorie da parte di Zoe ha avuto successo in termini di vendite e quote di mercato. Questo ha permesso loro di creare un gruppo forte di giovani alla ricerca di parole di moda uniche e coraggiose. E anche se alcuni critici hanno condannato il loro approccio, è rimasto in linea con la filosofia editoriale generale di Zoo: il coraggio è sempre meglio della stupidità!