The Magazine's Use of Provocative Imagery for Marketing (Derginin Pazarlama için Kışkırtıcı İmgeler Kullanması)
Zoo'nun pazarlama kampanyalarında hem mağazalarda hem de internette dikkat çekmek için genellikle kışkırtıcı imgeler kullanıldı. Reklamları genellikle etkileyici pozlarda modelleri tasvir etti ve ürünlerinin seks ve romantizm içerdiğini ima etti. Bu yaklaşım, editoryal odakları ve kurumsal kimlikleri ile tutarlıydı. Satışları artırmak için, Zoo'nun paketten sıyrılması gerekiyordu. Birçok şirket yalnızca ürün kalitesine ve fiyatına güvenirken, Zoo müşterileri almak için bundan daha fazlasına ihtiyaç duyduklarını biliyordu. Kışkırtıcı görüntüler kullanarak, potansiyel alıcılarla duygusal bir bağlantı kurmayı umuyorlardı. Buradaki fikir, kendilerinden daha büyük bir şeyin parçası olduklarını hissetmeleriydi - seksi kıyafetlere değer veren ve kendilerini moda yoluyla ifade etmek isteyen insanlar topluluğu. Bu amaca ulaşmak için hayvanat bahçesi, duyusal çekimler oluşturmada uzmanlaşmış profesyonel fotoğrafçılar kullandı. Bu fotoğraflar, baştan çıkarıcı kıyafetler giymiş kadınları, samimiyet veya baştan çıkarma öneren şekillerde poz verdiğini gösterdi. Bazıları asla açıkça olmasa da çıplaklığı içerecek kadar ileri gitti. Bununla birlikte, her durumda, ortaya çıkan görüntü, Zoo markasının kişilikleri hakkında sınırları zorlamak için atılgan, sinirli ve utanmaz bir şey aktardı. Bazıları bu tür taktiklerin küfürlü veya sömürücü olduğunu iddia edebilirken, Zoo şirketlerini sektördeki diğerlerinden ayırmaya yardımcı olduklarına inanıyordu. Cinsellik ve erotizmi benimseyerek, ürünleriyle ilgilenmeyecek tüketicilere hitap edebileceklerini düşünüyorlardı. Ayrıca, bu görüntüler kıyafetlerinin etrafında bir ayrıcalık hissi yaratmaya yardımcı olabilir, sanki onları giymek sizi özel bir kulübün veya topluluğun parçası yapar. Genel olarak, Hayvanat Bahçesi'nin kışkırtıcı görüntüleri kullanımı satış ve pazar payı açısından başarılı olmuştur. Bu, benzersiz ve cesur moda ifadeleri arayan gençler arasında güçlü bir grup oluşturmalarına izin verdi. Ve bazı eleştirmenler yaklaşımlarını kınarken, Zoo'nun genel editoryal felsefesiyle tutarlı kaldı: cesaret her zaman donukluktan daha iyidir!