The Magazine's Use of Provocative Imagery for Marketing
Les campagnes de marketing de Zoo ont souvent utilisé des images provocatrices pour attirer l'attention dans les magasins et sur Internet. Leur publicité représentait souvent des modèles dans des poses impressionnantes, ce qui impliquait que leurs produits étaient liés au sexe et à la romance. Cette approche correspondait à leur orientation éditoriale et à leur style de marque.
Pour augmenter les ventes, Zoo a dû se démarquer de la masse totale. Alors que de nombreuses entreprises comptaient uniquement sur la qualité et le prix des produits, Zoo savait qu'elles avaient besoin de plus pour obtenir des clients. En utilisant des images provocatrices, ils espéraient créer un lien émotionnel avec les acheteurs potentiels. L'idée était qu'ils se sentent comme faisant partie de quelque chose de plus grand que la communauté themselvesa des gens qui apprécient les vêtements sexy et veulent s'exprimer à travers la mode.
Pour atteindre cet objectif, des photographes professionnels spécialisés dans la création de photos sensuelles ont travaillé dans le zoo. Ces photos montraient des femmes vêtues de tenues séduisantes, posant de façons qui suggéraient l'intimité ou la séduction. Certains sont même allés jusqu'à inclure la nudité, mais jamais explicitement. Dans chaque cas, cependant, l'image obtenue transmettait quelque chose sur la personnalité de la marque Zoo, ce qui était audacieux, abrupt et incisif pour repousser les limites.
Bien que certains puissent prétendre que cette tactique est abusive ou exploitante, Zoo pensait qu'ils avaient aidé à distinguer leur entreprise des autres dans l'industrie. Ils ont senti qu'en acceptant la sexualité et l'érotisme, ils pouvaient attirer l'attention des consommateurs qui autrement ne seraient pas intéressés par leurs produits.
En outre, ces images peuvent contribuer à créer un sentiment d'exclusivité autour de leurs vêtements, comme si les porter vous faisait partie d'un club ou d'une communauté exclusive.
Dans l'ensemble, l'utilisation par Zoo d'images provocatrices a été couronnée de succès en termes de ventes et de parts de marché. Cela leur a permis de créer un groupe fort parmi les jeunes à la recherche d'un discours de mode unique et audacieux. Et bien que certains critiques aient dénoncé leur approche, il est resté conforme à la philosophie éditoriale générale de Zoo: le courage vaut toujours mieux que la stupidité!