The Magazine 's Use of Provocative Imagery for Marketing
Zoo-Marketing-Kampagnen haben oft provokante Bilder verwendet, um sowohl in Geschäften als auch im Internet Aufmerksamkeit zu erregen. Ihre Werbung stellte Models oft in beeindruckenden Posen dar und implizierte, dass ihre Produkte mit Sex und Romantik in Verbindung gebracht wurden. Dieser Ansatz entsprach ihrer redaktionellen Ausrichtung und Corporate Identity.
Um den Umsatz zu steigern, musste sich Zoo von der Masse abheben. Während sich viele Unternehmen ausschließlich auf Produktqualität und Preis verlassen haben, wusste Zoo, dass sie mehr brauchten, um Kunden zu gewinnen. Mit provokanten Bildern hofften sie, eine emotionale Verbindung zu potenziellen Käufern herzustellen. Die Idee war, dass sie sich als Teil von etwas fühlen, das größer ist als die Themselvesa-Community von Menschen, die sexy Kleidung schätzen und sich durch Mode ausdrücken wollen. Um dieses Ziel zu erreichen, arbeitete der Zoo mit professionellen Fotografen, die sich auf die Erstellung sinnlicher Bilder spezialisiert hatten. Diese Fotos zeigten Frauen in verführerischen Outfits, die auf eine Weise posierten, die Intimität oder Verführung nahelegte. Einige gingen sogar so weit, Nacktheit einzuschließen, wenn auch nie explizit. In jedem Fall vermittelte das resultierende Bild jedoch etwas über die Persönlichkeit der Marke Zoo, die gewagt, scharf und unbeirrt war, um Grenzen zu verschieben. Während einige argumentieren mögen, dass solche Taktiken beleidigend oder ausbeuterisch sind, glaubte Zoo, dass sie dazu beitrugen, ihr Unternehmen von anderen in der Branche zu unterscheiden. Sie hatten das Gefühl, dass sie durch die Akzeptanz von Sexualität und Erotik die Aufmerksamkeit von Verbrauchern auf sich ziehen könnten, die sonst nicht an ihren Produkten interessiert wären.
Darüber hinaus können diese Bilder dazu beitragen, ein Gefühl der Exklusivität rund um ihre Kleidung zu schaffen, als ob das Tragen Sie zu einem Teil eines exklusiven Clubs oder einer exklusiven Community machen würde.
Insgesamt hat sich die Verwendung provokativer Bilder durch Zoo in Bezug auf Umsatz und Marktanteil bewährt. Dies ermöglichte es ihnen, eine starke Gruppe unter jungen Menschen zu schaffen, die nach einzigartigen und mutigen Modeaussagen suchten. Und obwohl einige Kritiker ihr Vorgehen anprangerten, blieb es bei der allgemeinen Redaktionsphilosophie des Zoos: Mut ist immer besser als Dummheit!