Wykorzystanie prowokacyjnych obrazów przez Magazyn dla marketingu
Kampanie marketingowe Zoo często wykorzystywały obrazy prowokacyjne do przyciągania uwagi zarówno w sklepach, jak i online. Ich reklamy często przedstawiały modele w narzucaniu pozów, sugerując, że ich produkty dotyczyły seksu i romansu. Podejście to było zgodne z ich redakcją i tożsamością korporacyjną.
Aby zwiększyć sprzedaż, Zoo musiało wyróżniać się z opakowania. Podczas gdy wiele firm polegało wyłącznie na jakości i cenie produktu, Zoo wiedziało, że potrzebuje więcej, aby zdobyć klientów. Korzystając z prowokacyjnych obrazów, mieli nadzieję stworzyć emocjonalne połączenie z potencjalnymi nabywcami. Chodziło im o to, aby czuć się częścią czegoś większego niż społeczność temselvesa ludzi, którzy cenią sobie seksowne ubrania i chcą wyrazić się poprzez modę.
Aby osiągnąć ten cel, zoo zatrudniało profesjonalnych fotografów, którzy specjalizowali się w tworzeniu ujęć sensorycznych. Zdjęcia te pokazały kobiety ubrane w uwodzicielskie stroje pozując w sposób sugerujący intymność lub uwodzenie. Niektórzy nawet posunęli się tak daleko, aby objąć nagość, choć nigdy wyraźnie. W każdym jednak przypadku, wynikający z tego obraz przekazał coś o osobowościach marki Zoo, która była zuchwała, ohydna i nieograniczona, aby pchnąć granice.
Chociaż niektórzy mogą twierdzić, że taktyka taka jest nadużywająca lub wyzyskiwalna, Zoo wierzyło, że pomogło odróżnić ich firmę od innych w branży. Uważali, że przyjmując seksualność i erotyzm, mogą odwoływać się do konsumentów, którzy w przeciwnym razie nie będą zainteresowani swoimi produktami.
Plus, te obrazy mogą pomóc stworzyć poczucie ekskluzywności wokół ich ubrań, jakby noszenie ich sprawia, że jesteś częścią ekskluzywnego klubu lub społeczności.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie obrazów prowokacyjnych przez Zoo okazało się skuteczne pod względem sprzedaży i udziału w rynku. Pozwoliło im to stworzyć silną grupę młodych ludzi poszukujących wyjątkowych i odważnych stwierdzeń mody. I choć niektórzy krytycy rozczarowali swoje podejście, pozostało ono zgodne z ogólną filozofią Zoo: odwaga jest zawsze lepsza od nudności!