The Magazine's Use of Provocative Imagery for Marketing
Las campañas de marketing de Zoo a menudo usaban imágenes provocativas para llamar la atención tanto en tiendas como en Internet. Sus anuncios a menudo retrataban a las modelos en posturas sugerentes, dando a entender que sus productos estaban relacionados con el sexo y el romance. Este enfoque se ajustaba a su orientación editorial y a su identidad corporativa.
Para aumentar las ventas, Zoo tuvo que destacar de la masa total. Si bien muchas empresas dependían exclusivamente de la calidad del producto y del precio, en Zoo sabían que necesitaban algo más para conseguir clientes. Usando imágenes provocativas, esperaban crear una conexión emocional con potenciales compradores. La idea era que se sintieran parte de algo más que una comunidad themselvesa de personas que aprecian la ropa sexy y quieren expresarse a través de la moda.
Para lograr este objetivo, el zoológico ha contado con fotógrafos profesionales que se han especializado en crear instantáneas sensuales. Estas fotografías mostraban a mujeres vestidas con atuendos seductores posando de maneras que sugerían intimidad o seducción. Algunos incluso llegaron a incluir desnudez, aunque nunca explícitamente. En cada caso, sin embargo, la imagen obtenida transmitía algo sobre la personalidad de la marca Zoo, que era atrevida, abrupta y poco aterradora para extender los límites.
Aunque algunos pueden argumentar que tales tácticas son ofensivas o explotadoras, Zoo creía que habían ayudado a distinguir a su empresa de otras de la industria. Sentían que al aceptar la sexualidad y el erotismo podían atraer la atención de consumidores que de otra manera no estarían interesados en sus productos.
Además, estas imágenes pueden ayudar a crear una sensación de exclusividad alrededor de sus prendas, como si llevarlas te hiciera parte de un club o comunidad exclusiva.
En general, el uso de imágenes provocativas de Zoo ha demostrado ser un éxito en términos de ventas y cuota de mercado. Esto les permitió crear un grupo fuerte entre los jóvenes que buscaban declaraciones de moda únicas y audaces. Y aunque algunos críticos han denunciado su planteamiento, se ha mantenido en línea con la filosofía editorial general de Zoo: ¡el coraje siempre es mejor que la contundencia!