استخدام المجلة للصور الاستفزازية للتسويق
غالبًا ما تستخدم الحملات التسويقية لحديقة الحيوان صورًا استفزازية لجذب الانتباه في المتاجر وعبر الإنترنت. غالبًا ما صورت إعلاناتهم نماذج في فرض الأوضاع، مما يعني أن منتجاتهم تنطوي على الجنس والرومانسية. كان هذا النهج متسقًا مع تركيزهم التحريري وهويتهم المؤسسية. لزيادة المبيعات، كان على حديقة الحيوان أن تبرز من العبوة. بينما اعتمدت العديد من الشركات فقط على جودة المنتج وسعره، عرفت حديقة الحيوان أنها بحاجة إلى أكثر من ذلك للحصول على العملاء. باستخدام الصور الاستفزازية، كانوا يأملون في إنشاء علاقة عاطفية مع المشترين المحتملين. كانت الفكرة بالنسبة لهم أن يشعروا بأنهم جزء من شيء أكبر من مجتمع أنفسهم من الأشخاص الذين يقدرون الملابس المثيرة ويريدون التعبير عن أنفسهم من خلال الموضة. لتحقيق هذا الهدف، وظفت حديقة الحيوان مصورين محترفين متخصصين في إنشاء لقطات حسية. وأظهرت هذه الصور نساء يرتدين ملابس مغرية يتظاهرن بطرق توحي بالحميمية أو الإغواء. حتى أن البعض ذهب إلى حد تضمين العري، وإن لم يكن صريحًا أبدًا. ومع ذلك، في كل حالة، نقلت الصورة الناتجة شيئًا عن شخصيات علامة حديقة الحيوان التجارية التي كانت صاخبة وحادة وغير خجولة لتجاوز الحدود.
بينما قد يجادل البعض بأن مثل هذه التكتيكات مسيئة أو استغلالية، اعتقدت حديقة الحيوان أنها ساعدت في تمييز شركتهم عن الآخرين في الصناعة. لقد شعروا أنه من خلال تبني الحياة الجنسية والإثارة الجنسية، يمكنهم جذب المستهلكين الذين لن يكونوا مهتمين بمنتجاتهم لولا ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد هذه الصور في خلق إحساس بالحصرية حول ملابسهم، كما لو أن ارتدائها يجعلك جزءًا من نادٍ أو مجتمع حصري.
بشكل عام، كان استخدام حديقة الحيوان للصور الاستفزازية ناجحًا من حيث المبيعات والحصة السوقية. سمح لهم ذلك بإنشاء مجموعة قوية بين الشباب الذين يبحثون عن بيانات أزياء فريدة وجريئة. وبينما شجب بعض النقاد نهجهم، ظل متسقًا مع الفلسفة التحريرية العامة لحديقة الحيوان: الشجاعة دائمًا أفضل من البلادة!