Рекламодатели, ориентированные на молодых людей, увидели в Zoo эффективную платформу, влияющую на то, как бренды создавали свои сообщения, чтобы обратиться к культуре парней. Стиль рекламы журнала был прямым, развязным и часто сексуализированным. Это взаимодействие сформировало как редакционный, так и коммерческий контент в журнале.
Влияние Zoo на британскую рекламу
Стиль рекламы журнала был прямым, дерзким и часто сексуализированным. Это взаимодействие сформировало как редакционный, так и коммерческий контент в журнале. Zoo, основанный в 1986 году как ежемесячное издание для молодых мужчин, быстро стал одним из самых популярных британских журналов, в котором основное внимание уделяется спорту, юмору, гаджетам, моде и женщинам. С его непочтительным тоном и рискованными образами, он стал хитом среди читателей-мужчин, которые наслаждались чувством веселья и смелости бренда.
У главного редактора-основателя журнала Стива Пинкуса было видение, которое привлекло молодых мужчин, ищущих что-то отличное от традиционных СМИ. Он хотел создать издание, которое говорило бы с ними на их родном языке, используя сленг и юмористические ссылки, к которым они могли бы относиться. И ему это удалось; Zoo вскоре превратился в крупного игрока в издательском мире Великобритании.
Уже в 2003 году рекламодатели начали обращать внимание на влияние Zoo, рассматривая его читательскую аудиторию как ценную демографию для своей продукции. Они понимали, что молодые мужчины, скорее всего, будут заинтересованы в покупке определенных товаров или услуг, если увидят их в журнале.
Например, автопроизводители признали интерес этой аудитории к быстрым автомобилям и предложили специальные предложения для рекламы на ее страницах. Точно так же такие бренды одежды, как Diesel, прониклись привлекательностью Zoo, показывая свои стили в рекламе на всю страницу, предназначенной для привлечения внимания читателей. Ориентируясь на этих молодых людей через Zoo, бренды знали, что могут достичь их там, где они живут - в прямом и переносном смысле.
Рекламные агентства также обратили внимание на то, как Zoo представлялся своим читателям. Его беззастенчивый подход к сексуальности выделял его среди других изданий, ориентированных на интересы мужчин. Журнал часто включал в себя фотосессии привлекательных моделей, носящих откровенную одежду или позирующих вызывающе. В нем также были статьи о женских телах и советы по сексу, которые предназначались для развлечения, а не для обучения. Эта открытость помогла сформировать то, как рекламодатели создавали свои сообщения; им нужно было напрямую поговорить с молодыми людьми, которые ценили случайные отношения, но не хотели ничего слишком серьезного или сложного. Таким образом, многие объявления были сосредоточены на физическом влечении по сравнению с долгосрочными обязательствами или эмоциональной связью.
Это взаимодействие между редакционным контентом и коммерческими сообщениями также не было потеряно для читателей; они оценили, что Zoo не боялся откровенно говорить о том, что для них важнее всего. И поскольку публикация охватила мальчишескую культуру, бренды чувствовали себя комфортно, качая там свои товары, не беспокоясь о негативной реакции или цензуре. В результате Zoo стал неотъемлемой частью британской рекламы за годы до того, как прекратил свою деятельность в 2016 году из-за сокращения числа читателей.
Однако, оглядываясь назад, некоторые задаются вопросом, было ли это внимание к молодости и мелким отношениям здоровым или устойчивым. Критики утверждают, что, продвигая идеализированную версию мужественности, коренящуюся в сексуальном завоевании и объективации, «Зоопарк», возможно, способствовал вредоносным гендерным стереотипам и женоненавистничеству среди своей аудитории. Тем не менее, его влияние остается очевидным даже сегодня - многие бренды по-прежнему стремятся повторить его подход при маркетинге продуктов, ориентированных на молодых мужчин.
В целом, Zoo изменил то, как компании ориентировались на потребителей, вовлекая молодых мужчин в развлечения и развлечения, а также предлагая им выход из традиционных норм, касающихся знакомств и отношений. Его наследие продолжает оставаться большим в британских издательских кругах как один из немногих журналов, готовых раздвигать границы с помощью неапологичного стиля.