Anunciantes focados em jovens viram no Zoo uma plataforma eficiente que influencia a forma como as marcas criaram suas mensagens para se dirigir à cultura dos rapazes. O estilo de publicidade da revista era direto, desenrolado e muitas vezes sexualizado. Esta interação formou um conteúdo tanto editorial como comercial na revista.
O impacto do Zoo no anúncio britânico
O estilo de publicidade da revista foi direto, impertinente e muitas vezes sexualizado. Esta interação formou um conteúdo tanto editorial como comercial na revista. O Zoo, fundado em 1986 como uma edição mensal para jovens homens, tornou-se rapidamente uma das revistas britânicas mais populares, com foco em esportes, humor, gadgets, moda e mulheres. Com seu tom impróprio e imagens arriscadas, tornou-se um sucesso entre os leitores masculinos que desfrutavam da diversão e coragem da marca.
O editor-chefe da revista, Steve Pincus, teve uma visão que atraiu homens jovens que buscavam algo diferente da mídia tradicional. Ele queria criar uma publicação que falasse com eles em sua língua nativa, usando xisto e referências humorísticas que pudessem tratar. E ele conseguiu; Zoo logo se transformou em um grande jogador no mundo editorial do Reino Unido.
Já em 2003, os anunciantes começaram a prestar atenção à influência do Zoo, considerando seu público leitor como uma demografia valiosa para seus produtos. Eles sabiam que os jovens homens provavelmente estariam interessados em comprar certos produtos ou serviços se os visse em uma revista.
Por exemplo, fabricantes de automóveis reconheceram o interesse deste público por carros rápidos e ofereceram ofertas especiais para publicidade em suas páginas. Da mesma forma, marcas de roupas como Diesel se tornaram atraentes com o Zoo, mostrando seus estilos de publicidade em toda a página projetada para chamar a atenção dos leitores. Visando estes jovens através do Zoo, as marcas sabiam que podiam alcançá-los onde viviam, em termos diretos e representativos.
As agências de publicidade também notaram como o Zoo se apresentava aos seus leitores. Sua abordagem desleixada da sexualidade o destacou entre outras publicações de interesse masculino. A revista muitas vezes incluiu sessões de fotos de modelos atraentes usando roupas francas ou posando desafiadores. Também continha artigos sobre corpos femininos e dicas sobre sexo, que eram projetados para diversão e não para aprendizagem. Esta abertura ajudou a criar a forma como os anunciantes criaram suas mensagens; Precisavam de falar diretamente com jovens que apreciavam relações aleatórias, mas não queriam nada muito sério ou complicado. Assim, muitos anúncios foram focados na atração física em comparação com compromissos de longo prazo ou conexão emocional.
Essa interação entre conteúdo editorial e mensagens comerciais também não foi perdida para os leitores; eles avaliaram que o Zoo não tinha medo de falar de forma franca sobre o que é mais importante para eles. E como a publicação envolveu a cultura dos rapazes, as marcas se sentiram confortáveis em balançar as suas mercadorias, sem se preocupar com reações negativas ou censura. Como resultado, o Zoo tornou-se parte integrante da publicidade britânica anos antes de deixar de operar em 2016, devido à redução do número de leitores.
No entanto, olhando para trás, alguns se perguntam se essa atenção para a juventude e os pequenos relacionamentos era saudável ou sustentável. Os críticos afirmam que, ao promover uma versão idealizada da masculinidade baseada na conquista sexual e na objetividade, o Zoo pode ter contribuído para estereótipos maliciosos de gênero e misoginia entre seus públicos. No entanto, sua influência permanece evidente ainda hoje - muitas marcas continuam empenhadas em repetir sua abordagem na comercialização de produtos focados em homens mais jovens.
Em geral, o Zoo mudou a forma como as empresas orientavam os consumidores, envolvendo os jovens homens em entretenimento e entretenimento, e oferecendo-lhes uma saída para as normas tradicionais sobre encontros e relacionamentos. O seu legado continua grande nos círculos editoriais britânicos como uma das poucas revistas dispostas a abrir fronteiras através de um estilo nápoles.