Werbetreibende, die sich an junge Menschen richteten, sahen in Zoo eine effektive Plattform, die die Art und Weise beeinflusste, wie Marken ihre Botschaften erstellten, um die Kultur der Jungs anzusprechen. Der Werbestil des Magazins war direkt, frech und oft sexualisiert. Dieses Zusammenspiel prägte sowohl redaktionelle als auch kommerzielle Inhalte im Magazin.
Einfluss von Zoo auf britische Werbung
Der Werbestil des Magazins war direkt, gewagt und oft sexualisiert. Dieses Zusammenspiel prägte sowohl redaktionelle als auch kommerzielle Inhalte im Magazin. Zoo, 1986 als monatliche Publikation für junge Männer gegründet, entwickelte sich schnell zu einem der beliebtesten britischen Magazine, das sich auf Sport, Humor, Gadgets, Mode und Frauen konzentriert. Mit seinem respektlosen Ton und riskanten Bildern wurde es zu einem Hit bei männlichen Lesern, die den Spaß und den Mut der Marke genossen. Steve Pinkus, Gründungsredakteur des Magazins, hatte eine Vision, die junge Männer anzog, die etwas anderes als traditionelle Medien suchten. Er wollte eine Publikation erstellen, die mit ihnen in ihrer Muttersprache spricht, indem er Slang und humorvolle Links verwendet, auf die sie sich beziehen könnten. Und er hat es geschafft; Zoo entwickelte sich bald zu einem wichtigen Akteur in der britischen Verlagswelt. Bereits 2003 begannen Werbetreibende, auf den Einfluss von Zoo zu achten und seine Leserschaft als wertvolle Demografie für ihre Produkte zu betrachten. Sie verstanden, dass junge Männer eher daran interessiert sind, bestimmte Waren oder Dienstleistungen zu kaufen, wenn sie sie in einer Zeitschrift sehen. Zum Beispiel haben Autohersteller das Interesse dieses Publikums an schnellen Autos erkannt und spezielle Angebote für Werbung auf ihren Seiten angeboten. Ebenso haben Bekleidungsmarken wie Diesel die Anziehungskraft von Zoo durchdrungen, indem sie ihre Stile in ganzseitigen Anzeigen zeigen, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen sollen. Durch die Fokussierung auf diese jungen Menschen durch den Zoo wussten die Marken, dass sie sie dort erreichen konnten, wo sie leben - im wörtlichen und übertragenen Sinne.
Werbeagenturen haben auch darauf aufmerksam gemacht, wie sich der Zoo seinen Lesern präsentiert hat. Sein unaufgeregter Umgang mit Sexualität hob ihn von anderen Publikationen ab, die sich auf die Interessen von Männern konzentrierten. Das Magazin enthielt oft Fotoshootings von attraktiven Models, die offene Kleidung trugen oder trotzig posierten. Es gab auch Artikel über weibliche Körper und Sex-Tipps, die eher zum Spaß als zum Lernen gedacht waren. Diese Offenheit hat die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Nachrichten erstellt haben, mitgestaltet; Sie mussten direkt mit jungen Menschen sprechen, die Gelegenheitsbeziehungen schätzten, aber nichts zu Ernstes oder Kompliziertes wollten. So konzentrierten sich viele Anzeigen auf körperliche Anziehung im Vergleich zu langfristigen Verpflichtungen oder emotionaler Bindung.
Diese Interaktion zwischen redaktionellen Inhalten und kommerziellen Botschaften ist auch den Lesern nicht verloren gegangen; Sie schätzten, dass Zoo keine Angst davor hatte, offen darüber zu sprechen, was ihnen am wichtigsten war. Und da die Veröffentlichung die jungenhafte Kultur umfasste, fühlten sich die Marken wohl, ihre Waren dort zu rocken, ohne sich um eine Gegenreaktion oder Zensur zu kümmern. Infolgedessen wurde der Zoo in den Jahren vor der Einstellung des Betriebs im Jahr 2016 aufgrund schwindender Leserzahlen zu einem festen Bestandteil der britischen Werbung.
Rückblickend fragen sich einige jedoch, ob dieser Fokus auf Jugend und kleine Beziehungen gesund oder nachhaltig war. Kritiker argumentieren, dass Zoo durch die Förderung einer idealisierten Version von Männlichkeit, die in sexueller Eroberung und Objektivierung verwurzelt ist, zu schädlichen Geschlechterstereotypen und Frauenfeindlichkeit bei seinem Publikum beigetragen haben könnte. Sein Einfluss bleibt jedoch auch heute noch offensichtlich - viele Marken versuchen immer noch, seinen Ansatz bei der Vermarktung von Produkten an junge Männer zu wiederholen.Insgesamt hat Zoo die Art und Weise verändert, wie Unternehmen die Verbraucher ansprechen, indem sie junge Männer in Unterhaltung und Unterhaltung einbeziehen und ihnen einen Ausweg aus den traditionellen Normen in Bezug auf Dating und Beziehungen bieten. Sein Vermächtnis ist in britischen Verlagskreisen weiterhin groß als eines der wenigen Magazine, die bereit sind, Grenzen mit einem unverfrorenen Stil zu überschreiten.