رأى المعلنون الذين يستهدفون الشباب حديقة الحيوان كمنصة فعالة تؤثر على كيفية إنشاء العلامات التجارية لمشاركاتها لجذب ثقافة الرجل. كان أسلوب الإعلان في المجلة مباشرًا وفضفاضًا وغالبًا ما يكون جنسيًا. شكل هذا التفاعل المحتوى التحريري والتجاري في المجلة.
تأثير حديقة الحيوان على الإعلانات البريطانية
كان أسلوب إعلان المجلة مباشرًا وصاخبًا وغالبًا ما يكون جنسيًا. شكل هذا التفاعل المحتوى التحريري والتجاري في المجلة. تأسست حديقة الحيوان في عام 1986 كمنشور شهري للشباب، وسرعان ما أصبحت واحدة من أكثر المجلات شعبية في بريطانيا، حيث ركزت على الرياضة والفكاهة والأدوات والأزياء والنساء. بنبرتها غير الموقرة وصورها الصاخبة، حققت نجاحًا كبيرًا مع القراء الذكور الذين استمتعوا بإحساس العلامة التجارية بالمرح والجرأة.
رئيس تحرير المجلة المؤسس، ستيف بينكوس، كان لديه رؤية جذبت الشباب الذين يبحثون عن شيء مختلف عن وسائل الإعلام التقليدية. أراد إنشاء طبعة تتحدث إليهم بلغتهم الأم، باستخدام إشارات عامية وروح الدعابة التي يمكن أن يرتبطوا بها. ونجح ؛ سرعان ما ظهرت حديقة الحيوان كلاعب رئيسي في عالم النشر في المملكة المتحدة.
بالفعل في عام 2003، بدأ المعلنون في الاهتمام بتأثير حديقة الحيوان، معتبرين قرائها ديموغرافيًا قيمًا لمنتجاتهم. لقد فهموا أنه من المحتمل أن يكون الشباب مهتمين بشراء سلع أو خدمات معينة إذا رأوها في مجلة. على سبيل المثال، اعترف صانعو السيارات باهتمام هذا الجمهور بالسيارات السريعة وقدموا عروضًا خاصة للإعلان على صفحاته. وبالمثل، فإن ماركات الملابس مثل Diesel قد أشبعت نفسها بجاذبية حديقة الحيوان، حيث تعرض أنماطها في إعلانات على صفحة كاملة مصممة لجذب القراء. من خلال استهداف هؤلاء الشباب من خلال حديقة الحيوان، عرفت العلامات التجارية أنه يمكنهم الوصول إليهم حيث يعيشون - بالمعنى الحرفي والمجازي.
لاحظت وكالات الإعلان أيضًا كيف قدمت حديقة الحيوان نفسها لقرائها. إن نهجه الذي لا يخجل في الحياة الجنسية يميزه عن المنشورات الأخرى التي تركز على الذكور. غالبًا ما تضمنت المجلة جلسات تصوير لعارضات أزياء جذابات يرتدين ملابس كاشفة أو يتظاهرن بشكل استفزازي. كما تضمنت مقالات حول أجساد النساء ونصائح جنسية كان من المفترض أن تكون ممتعة وليست تعليمية. ساعد هذا الانفتاح في تشكيل الطريقة التي ابتكر بها المعلنون رسائلهم ؛ كانوا بحاجة إلى التحدث مباشرة إلى الشباب الذين يقدرون العلاقات العرضية لكنهم لا يريدون أي شيء خطير أو معقد للغاية. وبالتالي، ركزت العديد من الإعلانات على الانجذاب الجسدي مقابل الالتزام طويل المدى أو الاتصال العاطفي. ولم يفقد القراء هذا التفاعل بين المحتوى التحريري والرسائل التجارية ؛ لقد قدروا أن حديقة الحيوان لم تكن خائفة من التحدث بصراحة عما يهمهم أكثر. ولأن المنشور اعتنق الثقافة الصبيانية، شعرت العلامات التجارية بالراحة في ضخ بضاعتها هناك دون القلق بشأن رد الفعل العنيف أو الرقابة. نتيجة لذلك، أصبحت حديقة الحيوان جزءًا لا يتجزأ من الإعلانات البريطانية في السنوات التي سبقت توقفها عن العمل في عام 2016 بسبب تضاؤل عدد القراء. ومع ذلك، في وقت لاحق، يتساءل البعض عما إذا كان هذا التركيز على الشباب والعلاقات الصغيرة صحيًا أم مستدامًا. يجادل النقاد بأنه من خلال الترويج لنسخة مثالية من الذكورة المتجذرة في الغزو الجنسي والتجسيد، ربما تكون «حديقة الحيوان» قد عززت الصور النمطية الضارة بين الجنسين وكراهية النساء بين جمهورها. ومع ذلك، لا يزال تأثيره واضحًا حتى اليوم - لا تزال العديد من العلامات التجارية حريصة على تكرار نهجها عند تسويق المنتجات التي تستهدف الشباب.
بشكل عام، غيرت حديقة الحيوان الطريقة التي استهدفت بها الشركات المستهلكين، حيث أشركت الشباب في المرح والترفيه، وقدمت لهم طريقة للخروج من الأعراف التقليدية حول المواعدة والعلاقات. لا يزال إرثه رائعًا في دوائر النشر البريطانية كواحدة من المجلات القليلة التي ترغب في تخطي الحدود بأسلوب غير اعتذاري.