Reklamodawcy skierowani do młodych ludzi postrzegali Zoo jako skuteczną platformę wpływającą na to, jak marki tworzyły swoje posty, aby odwoływać się do kultury chłopów. Styl reklamowy czasopisma był bezpośredni, luźny i często seksualny. Ta interakcja kształtowała w czasopiśmie treści zarówno redakcyjne, jak i komercyjne.
Wpływ zoo na reklamę brytyjską
Styl reklamowy magazynu był bezpośredni, odważny i często seksualny. Ta interakcja kształtowała w czasopiśmie treści zarówno redakcyjne, jak i komercyjne. Zoo, założone w 1986 roku jako miesięcznik dla młodych mężczyzn, szybko stało się jednym z najpopularniejszych brytyjskich czasopism, koncentrując się na sporcie, humorze, gadżetach, modzie i kobietach. Z jego nieodwracalny ton i risqué obrazu, to był hit z męskich czytelników, którzy cieszyli się marki poczucie zabawy i śmiałości.
Redaktor naczelny magazynu, Steve Pincus, miał wizję, która przyciągnęła młodych mężczyzn szukających czegoś innego niż tradycyjne media. Chciał stworzyć wydanie, które rozmawiało z nimi w ich ojczystym języku, używając slangu i humorystycznych odniesień, do których mogą się odnosić. I odniósł sukces; Zoo wkrótce pojawił się jako główny gracz w brytyjskim świecie wydawniczym.
Już w 2003 roku reklamodawcy zaczęli zwracać uwagę na wpływ Zoo, uznając jego czytelnictwo za cenną demografię swoich produktów. Zrozumieli, że młodzi mężczyźni prawdopodobnie będą zainteresowani zakupem pewnych towarów lub usług, jeśli zobaczą je w czasopiśmie.
Na przykład automakerzy uznali zainteresowanie tej publiczności szybkimi samochodami i oferowali specjalne oferty reklamowe na swoich stronach. Podobnie marki odzieżowe takie jak Diesel wcieliły się w apel Zoo, przedstawiając swoje style w pełnostronicowych reklamach przeznaczonych do odwoływania się do czytelników. Kierując tych młodych ludzi przez Zoo, marki wiedziały, że mogą dotrzeć do ich miejsca zamieszkania - dosłownie i symbolicznie.
Agencje reklamowe zauważyły również, jak Zoo przedstawiło się swoim czytelnikom. Jego nieograniczone podejście do seksualności odróżnia go od innych męskich publikacji. Magazyn często zawierał zdjęcia pędów atrakcyjnych modeli noszących ujawniające ubrania lub pozując prowokacyjnie. Miał również artykuły o ciałach kobiet i porady seksualne, które miały być zabawne, a nie edukacyjne. Ta otwartość pomogła kształtować sposób, w jaki reklamodawcy tworzyli swoje wiadomości; musieli porozmawiać bezpośrednio z młodymi ludźmi, którzy cenili dorywcze relacje, ale nie chcieli niczego zbyt poważnego lub skomplikowanego. W ten sposób wiele reklam koncentrowało się na przyciąganiu fizycznym w porównaniu z długoterminowym zaangażowaniem lub połączeniem emocjonalnym.
Ta interakcja między treścią redakcyjną a komunikatami komercyjnymi również nie została utracona na czytelnikach; docenili, że Zoo nie boi się mówić szczerze o tym, co dla nich najbardziej ważne. A ponieważ publikacja obejmowała kulturę chłopską, marki czuły się komfortowo pompując tam swoje wyroby, nie martwiąc się o backlash czy cenzurę. W rezultacie Zoo stało się integralną częścią brytyjskiej reklamy w latach poprzedzających zakończenie działalności w 2016 roku z powodu malejącej czytelności.
Z perspektywy czasu niektórzy zastanawiają się jednak, czy nacisk na młodzież i małe relacje był zdrowy czy zrównoważony. Krytycy twierdzą, że promując wyidealizowaną wersję męskości zakorzenioną w podboju seksualnym i obiektywizacji, „Zoo" mogło sprzyjać szkodliwym stereotypom płci i mizoginom wśród publiczności. Jednak jego wpływ pozostaje jasny nawet dziś - wiele marek nadal chce powtórzyć swoje podejście, gdy produkty marketingowe skierowane do młodych mężczyzn.
Ogólnie rzecz biorąc, Zoo zmieniło sposób, w jaki firmy ukierunkowane są na konsumentów, angażując młodych mężczyzn w zabawę i rozrywkę, i oferując im wyjście z tradycyjnych norm wokół randek i relacji. Jego dziedzictwo nadal jest świetne w brytyjskich kręgach wydawniczych jako jeden z niewielu czasopism chętnych do pchnięcia granic w stylu nieapologetycznym.