Gli inserzionisti rivolti ai giovani hanno visto in Zoo una piattaforma efficace che influisce sul modo in cui i marchi hanno creato i loro messaggi per rivolgersi alla cultura dei ragazzi. Lo stile pubblicitario della rivista era diretto, disinvolto e spesso sessualizzato. Questa interazione ha creato contenuti sia editoriali che commerciali nella rivista.
L'impatto di Zoo sulla pubblicità britannica
Lo stile pubblicitario della rivista è stato diretto, sfrontato e spesso sessualizzato. Questa interazione ha creato contenuti sia editoriali che commerciali nella rivista. Lo zoo, fondato nel 1986 come edizione mensile per giovani uomini, è diventato rapidamente una delle riviste britanniche più popolari, che si concentra sullo sport, l'umorismo, i gadget, la moda e le donne. Con il suo tono impreparato e le sue immagini rischiose, divenne un successo tra i lettori maschi che godevano del divertimento e del coraggio del marchio.
Steve Pincus, caporedattore fondatore della rivista, ha avuto una visione che ha attirato giovani uomini alla ricerca di qualcosa di diverso dai media tradizionali. Voleva creare una pubblicazione che parlasse con loro nella loro lingua madre, usando slang e link comici che potevano trattare. E ci riuscì; Zoo si trasformò presto in un grande giocatore nel mondo editoriale del Regno Unito.
Già nel 2003 gli inserzionisti hanno iniziato a prestare attenzione all'impatto di Zoo, considerando il suo pubblico lettore come una preziosa demografia per i loro prodotti. Erano consapevoli che i giovani uomini probabilmente sarebbero interessati ad acquistare alcuni beni o servizi se li vedessero su una rivista.
Ad esempio, i produttori di auto hanno riconosciuto l'interesse di questo pubblico per le auto veloci e hanno offerto offerte speciali per la pubblicità sulle sue pagine. Allo stesso modo, marchi di abbigliamento come Diesel sono diventati attraenti di Zoo, mostrando i loro stili di pubblicità su tutta la pagina per attirare l'attenzione dei lettori. Focalizzandosi su questi giovani attraverso Zoo, i marchi sapevano di poterli raggiungere dove vivevano - in senso letterale e figurato.
Le agenzie pubblicitarie hanno anche notato come Zoo si presentava ai suoi lettori. Il suo approccio senza scrupoli alla sessualità lo ha evidenziato tra le altre pubblicazioni orientate agli interessi degli uomini. La rivista includeva spesso un servizio fotografico di modelli affascinanti che indossano abiti espliciti o posano in modo evocativo. Conteneva anche articoli sui corpi femminili e consigli sul sesso, che erano destinati a divertirsi piuttosto che a imparare. Questa apertura ha contribuito a creare il modo in cui gli inserzionisti creavano i loro messaggi; avevano bisogno di parlare direttamente con i giovani che apprezzavano le relazioni casuali, ma non volevano nulla di troppo serio o complicato. Così, molti annunci sono stati concentrati sull'attrazione fisica rispetto agli impegni a lungo termine o il legame emotivo.
Questa interazione tra contenuti editoriali e messaggi commerciali non è stata persa per i lettori; hanno apprezzato che Zoo non avesse paura di parlare con franchezza di ciò che è più importante per loro. E dal momento che la pubblicazione ha coperto la cultura dei ragazzi, i marchi si sentivano a loro agio a pompare le loro merci, senza preoccuparsi di reazioni negative o censure. Di conseguenza, Zoo è diventato parte integrante della pubblicità britannica anni prima di cessare di operare nel 2016 a causa della diminuzione del numero di lettori.
Tuttavia, guardando indietro, alcuni si chiedono se l'attenzione per la giovinezza e i piccoli rapporti fosse sana o sostenibile. I critici sostengono che, promuovendo una versione idealizzata della virilità basata sulla conquista sessuale e sull'oggettività, Zoo potrebbe aver contribuito agli stereotipi dannosi di genere e alla misoginia tra il suo pubblico. Tuttavia, il suo impatto rimane evidente anche oggi - molti marchi continuano a cercare di ribadire il suo approccio nel marketing di prodotti rivolti ai giovani uomini.
In generale, Zoo ha cambiato il modo in cui le aziende si sono rivolte ai consumatori, coinvolgendo i giovani uomini in intrattenimento e intrattenimento e offrendo loro una via d'uscita dalle normative tradizionali in materia di incontri e relazioni. La sua eredità continua ad essere grande nei circoli editoriali britannici come una delle poche riviste pronte ad espandere i confini con uno stile napoletico.